玉柴品牌价值跃升至232亿元 居中国第103位

　　6月16日，世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在北京召开，大会发布了2015年《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，玉柴集团在全国机械行业呈整体下滑情况下，2015年品牌价值仍呈现逆势增长，由2014年的188.16亿元跃升为232.75亿元，首次突破200亿元，位居发动机行业榜首，中国500最具价值品牌第103位。

　　玉柴集团品牌价值的持续提升是玉柴“二次创业”成果的重要体现。玉柴集团2015年围绕“两条产业链，两个服务平台”，梳理了品牌架构，开展助推营销型的品牌战略，通过集团品牌管控模式创新，集权与分权的结合，加强子品牌建设指导，提升集团的整体品牌强度，除了发展原有的“玉柴机器”核心子品牌优势之外，通过品牌战略规划、品牌形象建设、品牌维护、品牌推广、子品牌管理等系列创新活动，提升品牌管理水平，“玉柴润滑油”、“玉柴物流”、“华原滤清”等业务品牌也得到了很好的拓展，并通过商业模式创新提升了美誉度和忠诚度，形成了玉柴集团的品牌持续提升的有力矩阵。

　　在品牌排行榜中，前五名的有工商银行、国家电网、中国移动通信、华为、中国人寿，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。但中国制造型企业的品牌影响力与国际企业还有较大差距，品牌国际化任重道远。国际品牌专家学者以《中国制造：社交、移动及全球化品牌策略》为主题发表了研究成果，呼吁“中国制造2025”要将品牌战略放在核心地位，提升国际化竞争力。玉柴集团将加大“二次创业”与战略规划实施落地，以“筑平台、优结构、健体系、增效益”为经营方针，坚持产业、产品、质量、市场内涵增长，强化顶层设计，持续绿色智造、商业模式创新、品牌和文化创新，促进企业转型和品牌的升级。