09年中国工程机械市场分析

　　在金融危机肆虐的环境中，任何行业未来的发展都充满了诸多的不确定因素和更多的变数。工程机械行业作为在金融危机下一块相对比较看好的领域，在2009年会存在哪些挑战呢?

　　1、用户消费信心的下滑，将是2009年工程机械最大的挑战。

　　自2008年9月份以来，我国工程机械市场的下滑，除了正常的销售淡旺季等因素的影响外，更多的是由于金融危机对实体经济心理层面的影响。实体经济对于未来销售形势表现出的悲观预期，在用户企业方面就出现了观望、等待、延期付款等现象，影响到了正常的销售。2009年，由实体经济引起的消费心理层面的影响，将是工程机械行业所面临的最大挑战。

　　为什么说，信心特别是消费信心是工程机械行业甚至其它各行业在2009年所面临的最大挑战呢?这主要是因为：

　　1)中国市场消费信心的不足和下滑主要是国外金融危机的传导，是从国外传导过来的对经济前景的悲观预期，是一种心理因素的“多米诺骨牌”效应，而不是经济实体的实质崩溃。

　　实际上，在金融危机面前，各国一致采取的拉动内需的举措，在根基上就有着根本的区别。海外市场特别是金融危机根源地的美国市场，其经济的发展主要是靠国人的超前消费而带动起来的，长期以来，这些发达国家的消费，始终贯彻着“花明天的钱，办今天的事”，光消费，不储蓄，而且还借钱消费。当金融危机袭来时，国家启动的拉动内需的举措，仿佛是“空中的花园”，拉动内需缺乏最基本的民众财富根基。

　　但是中国采取的拉动内需的举措却有着坚实的根基，改革开改30年，中国的财富由“藏富于国”转向“藏富于民”，广大民众的财富积累和消费资金非常可观，这就是中国拉动内需最坚实的根基。

　　2)中国采取的拉动内需的举措实质是“拉动信心”的举措。从金融危机一开始温家宝总理就一再强调的“信心比黄金和货币更重要”的理念，就是最好的说明。另外，中国推出的4万亿救市计划，具体能够投资多少，其实也是“想像不出来”的，实际上，目前由这个4万亿的救市计划而带动实际投资额已远远超出了15万亿之多。我想这是信心的使然，是信心的作用。

　　2、国际市场需求萎缩，2009年，出口形势将更加严峻。

　　近几年，出口对工程机械行业增长的贡献率越来越高，逐渐成为中国工程机械成长重要一股力量。但是，在金融危机的影响下，国际市场的需求持续走弱，贸易保护主义表现出抬头的趋向。2009年，中国工程机械产品出口将面临更大的挑战。

　　一方面，虽然目前工程机械设备的需求转向发展中国家的新兴工程筑市场，但是在金融危机的冲击下，发达国家对发展中国家的投资受到很大制约，势必会影响到发达国家对发展中国家的建筑施工投资，进而影响到对设备的需求量下滑，从而间接地导致了我国挖掘机企业的出口受阻。随着金融危机对这些国家影响的不断显现，这样的连锁反应影响会更大。

　　另一方面，在金融危机下，欧美等国家实施的巨额注资计划，势必导致美元等相关货币的贬值，那么可兑换的RMB少了，进口中国的产品就相对亏了，持有美元的人更愿意拿美元去买别的国家的产品，由此而影响中国产品的出口。

　　3、房地产市场的持续低迷，直接减弱了对工程机械设备的需求。

　　工程机械行业是典型的投资拉动型行业，对固定资产投资的变化比较敏感。房地产行业是固定资产投资中除基建和采掘业之外能够直接形成对工程机械设备需求的三大因素之一。因此，房地产市场的发展状况对工程机械行业的影响比较大。2009年，房地产行业的发展状况，将成为工程机械行为发展的一大挑战。

　　当前，我国房地产行业正遭遇10年不遇的深度调整，全国房地产市场一片低迷。“国房景气指数”正进入自2002年以来的历史最低点。2008年11月份，全国房地产开发景气指数为98.46，比10月回落1.22点，比去年同期回落8.13点，这也是今年该指数的第11个月下滑。今年以来，我国房地产开发趋势走出的是一根月月回落的下行线。

　　而在整个工程机械销售市场中，以房地产市场为主的产品需求是支撑工程机械行业发展的重中之重，特别是由此而形成的对挖掘机械、混凝土机械和桩工机械的需求上，具有较强的关联效应。随着这一需求市场面临的下滑和萎缩的风险越来越大，挖掘机市场所面临的风险也将越来越大。

　　4、逆反消费心理所形成的“越拉越不动”趋向，也是2009年工程机械直接需求市场的一大挑战。

　　当前，中国政府出台的一系列投资计划、出口退税政策、人民币汇率政策等等，所有初衷旨在扩大内需，拉动需求。但是在消费心理学中有一个“逆反消费心理”的现象，对于工程机械行业，在这一系列劈天盖地的政策的影响下，是否会出现“越拉越不动”的现象呢，我们认为这种风险还是很大的。

　　所谓的“政策逆反心理”，就是指消费者对宏观政策及调控措施的心理反应经常与政府的意图相悖，做出与调控方向相反的反应行动，使调控难以达到预期的目的。如90年代末国家为启动持续疲软的市场，曾四次下调银行存款利率，结果，消费者非但没有提款购物，反而纷纷增加存款，导致“利率下调，存款上升”的反常现象。

　　2009年，整个工程机械行业的需求市场中，出现“政策逆反心理”的风险，也会成为2009年工程机械行业面临的很大挑战之一。