主题词:五金

中国五金产品出口面临三大瓶颈

2009-01-12 中投机械网
 

  中国是五金大国,但不是五金强国,因为中国五金产品在国际市场上的份额只占3%。众所周知,我国具有丰富的原材料资源和廉价的劳动力,且我们的产品价格低廉,但何以出口之路如此坎坷?

  在每年参加CIHS展会的展商中,都有大量的出口型企业,通过对他们的调查发现,企业的技术、规模、品牌,以及对产品的售后服务等,是影响其占领海外市场的关键因素。

  1.企业规模小、技术落后

  我国五金行业远远落后于发达国家的重要原因之一,就是技术落后。由于企业规模普遍较小,所以缺乏技术研发和自主创新能力。目前,我国五金企业超过5万家,超亿元规模的企业只有逾百家。2008年年底,CIHS组委会通过对企业经营与出口状况的调查发现,那些具有规模优势的大型企业,利润虽然出现下降,但总体上看,生产和销售情况比较稳定,具备渡过危机的实力。

  有关专家解释,廉价的劳动力本来是我国五金业发展的优势,可是正是这种所谓的优势,让很多企业产生了惰性,为满足加工要求,他们更愿意依靠增加劳动力而不是提高效率和提高生产设备水平。虽然我国中低档五金产品产量较大,但是在高新技术产品方面,与国外相比还存在很大差距,因此专家同时建议,我国五金企业应及时地进行市场调查和分析,了解客户需要什么样的产品,根据客户的需求及时开发新产品。

  2.品牌力量不足

  我国五金产品出口受阻,不仅仅是科技含量的问题,更重要的是品牌问题。我国多数五金出口企业的产品缺乏品牌知名度,其中OEM企业的数量庞大。这主要是因为企业缺乏品牌意识,打造品牌的能力有限。虽然也有很多外销企业在积聚一定实力后,开始打造自有品牌,但品牌美誉度不高,影响力有限,依然徘徊在依靠苦力生存的边缘。目前,在国际上,我国的五金产品几乎没有知名品牌,即使像浙江永康这样在国内享有盛名的企业,也没有打响国际市场。

  随着全球经济一体化的推进,越来越多的国际知名品牌涌进中国,更加剧了国内市场的竞争力,因此要想生存并成长壮大,五金企业只有走出靠低成本取胜的阶段,建立品牌竞争的优势。如果我们的五金产品能够以自有品牌与国外品牌等价销售,那么做大做强我国五金产业,也就不再只是梦想。通过调查我们也发现,在2008年饱受经济危机摧残的情况下,发展状况仍然较好的,是那些拥有自主品牌的企业。

  3.售后服务体系缺失

  不同于我国五金企业的是,许多外国五金企业都有专门的售后服务体系,以了解并满足用户的需求,并向其提供完善的售后服务,这要求五金企业不仅要熟悉自己产品的性能,更要熟悉用户对加工工艺的要求,与客户之间的关系不应该只是简单的买卖关系。

  CIHS组委会有关负责人说,虽然我们一直在利用展会为企业开拓国际市场作着积极的努力,却发现只做好展服工作是远远不够的,我们还需要对企业进行大量的调查与研究,以完善展会的功能,因为只有这样,才能更好地帮助企业分析国际五金市场的趋势、了解我国外贸扶持政策、规避外贸风险,才能为五金企业开拓国际市场提供更有效的“良方”。

 
 
 
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