创新促电风扇行业蓬勃发展
电风扇是夏季传统小家电,历史悠久。由于电风扇在城市居民中已趋于饱和,而在农村,居民对电风扇的拥有率也将近80%,一户多扇也较普遍,在东南沿海及中部经济发达的农村地区,电风扇的购买量有所萎缩。随着人们生活水平的提高,空调渐渐普及,电风扇逐渐沦落到配角的地步。多年来电风扇一成不变的形象,使得其与家居环境越来越不协调,很多人不得不将难看的电风扇请出了房间。电风扇行业也不可避免的被普遍认为是一个“夕阳产业”,此时的电风扇行业亟待突破。
2004年,致力于生产精致小家电的艾美特电器(深圳)有限公司在国内率先推出了无扇叶360度立体送风的“塔式气流扇”。艾美特塔扇产品融合了后现代主义的建筑审美理念和全新的技术,是一台全新概念的工业设计产品。其独特的塔式外观、时尚现代的流线造型、完美的视觉享受,彻底颠覆了消费者对风扇的传统观念,是电风扇史上一次划时代的革命,尽管艾美特塔扇是国内市场有史以来最贵的风扇,零售价高达700元左右,但是其市场销售远远高出预期,初上市时在深圳甚至出现了排队领号购买的热销景象,结果上市第一年销售总量即高达18万台,而且利润率远较普通电风扇丰厚。
“创新”并不是“概念的炒作”,而是一种对消费者的便利或体验的升级。传统电风扇只能在有限范围内形成空气的急速流动,让人体表面感受凉意。而艾美特塔扇则根据气流学原理,让室内与室外空气形成立体交换系统,搭配空调使用,形成气流大循环,更首创360度全方位送风,让房间全无送风死角,创造人体最舒适的环境。电风扇与空调结合使用,改善室内空气质量,既延伸了传统电风扇的功能,也引导了现代家居的新风尚,这种开创市场潮流的行动,体现了艾美特敏锐的市场把握和创新能力。
创新产品提升产品溢价
电风扇虽是个小产品,但品牌集中度却相当高。根据极品策略品牌营销策划机构调研显示,中国电风扇市场虽然品牌众多,但市场量占有率能达到5%的依然只有美的、艾美特、格力和先锋这四大品牌,其产品用料好,做工精美讲究,技术先进,科技含量高,个性鲜明,功能独特,如艾美特的塔式气流扇,格力的立式升降扇,美的的足球宝贝扇等……据2007年全国电风扇畅销品牌市场占有率及价格显示,国内4大电风扇品牌市场量占有率分别为34.47%、19.82%、10.21%和4.21%,这4个品牌的合计市场量占有率高达68.71%,将其他品牌远远甩在身后。从销售额市场占有率来比较,前4大品牌分别为37.58%、24.95%、9.21%、3.83%。
艾美特开创了电风扇市场的新局面:即使单价最高,销量同样惊人。在对电风扇这个产业的投资价值的构建上,艾美特做出了卓越贡献。产业的投资价值除了这个产业的成长规模之外,还有一个重要指标,即产业的经营溢价率,而产业的经营溢价率又由产业产品销售基价的高低所决定。艾美特电风扇的产品销售价格在中国市场是最高的。艾美特因为走纯精品路线,产品销售价格比美的产品价格平均高出15%以上。也正因为电风扇的产品销售价格有艾美特这一个标杆,中国的电风扇企业都活的很好。
- ·2016-2020年中国3D打印产业深度调研及投资前景预测报告
- ·中国手机配件行业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·集成电路行业分析报告
- ·中国电池行业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·中国半导体照明行业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·2015-2019年中国集成电路产业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年量子点发光二极管(QLED)行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国高效节能电机行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国传感器行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2015-2019年中国传感器行业深度调研及投资前景预测报告
- ·工程机械市场低迷 叉车行业表现抢...
- ·我国五金冲压模具行业正在不断追...
- ·2014年中国装备制造业收入30.7万...
- ·中船重工与陕西省签署项目合作协...
- ·山东省玉米机收基本结束机播小麦...
- ·外媒头条:中国承诺非洲基建投资...
- ·预计2020年3D测绘和3D建模市场规...
- ·“常林·谷丰”玉米收获机畅销乌...
- ·大连重工风电产品出口30多个国家...
- ·宋德安:书写“德胜钢铁”神话
- ·大田集团王树生:做物流排头兵
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·余彭年:中国最慷慨的慈善家
- ·马兴田和他的“百年康美”梦
- ·郑南雁和7天连锁酒店
- ·柳传志:中国企业家教父与“联想...
- ·王传福:比亚迪掌门人
- ·苗连生的新能源之路
- ·叶华能:客家之子创宝丽华传奇