我国钟表业谋发展需拉长文化“短板”

中国是钟表生产和销售大国，在世界钟表市场举足轻重，国内钟表企业未来发展前景广阔。目前，我国钟表的款式、外观和质量与欧洲产品的差距正在缩小，钟表制造业技术已经达到国际水平。但高产量、低产值，国内钟表品牌面对国际品牌竞争力不强也是不争的事实。导致这一现象产生的原因，关键在于国内钟表企业的文化底蕴不够深厚。 

中国钟表业要实现大发展、大突破，拉长其文化‘短板’是关键。国内钟表企业崛起关键在“实力和品牌”。企业的发展，离不开品牌的力量，而品牌的塑造和维护最关键的是创新。

拉开国际与国内钟表差距最根本的原因，是品牌知名度和文化积淀。瑞士、德国等钟表业的成功主要靠的是资金、技术、人才，还有在经营管理上都处于先进，形成了强大的品牌竞争力和本身经过长期发展所积淀的深厚的企业文化。人们在一提到知名钟表时，首先想到的就是瑞士、德国等国家的产品，这正显示出了一个企业品牌和企业文化的影响力。

中国钟表企业急需“补习文化课”，在未来发展中不能只顾眼前利益，要多考虑企业的长远发展，摒弃行业内的价格大战，学习国际名牌的成功经验，注重企业的品牌培育和企业文化的积淀。这才是中国钟表业未来发展的关键。

据悉，我国钟表产量占世界的70％，但其产值却只占有10％。高份额、低产值的现状让很多人误认为，中国制造的钟表产品是价格低廉的“低档货”。业内人士分析指出，中国钟表业在劳动力成本和原材料上的比较优势在世界钟表市场上有较大的份额，但是近年来出口的钟表产品则普遍缺乏高技术、高附加值，导致产品的技术含量低，创新表现不充分。同时，我国钟表业缺少属于自己的优势品牌。

目前国内市场中的手表品牌大约有200多个，其中国际品牌有60多个，但销售额占中国钟表市场的70％以上，零售额排名前十位的品牌中仅有一个中国品牌。本土钟表企业的无序竞争，是以降低钟表的制作成本来完成短时间内的效益增长，这样对企业的长远发展起不到任何有益作用，不注重品牌文化的开发和培育，是本土钟表企业的通病。

目前，社会多元素的注入，使消费者的消费意识在逐步改变，钟表消费已从过去单一的计时功能，逐渐发展为装饰、收藏、奢侈品的化身。越来越多的钟表生产企业在设计制作中不断增加钟表的个性化元素，希望以此搏取更大的市场份额。

中国钟表无论从外观、质量、设计和制造方面，都和世界钟表如瑞士、德国的同类产品差距越来越小。中国钟表在世界钟表市场占有重要席位，其产品深受欧美消费者欢迎。在钟表高端市场，虽然目前中国钟表的份额相对较小，但这也恰恰说明中国钟表行业未来在高端市场有很大的发展和提升空间。

虽然市场竞争激烈，但是，中国钟表行业也同样面临着巨大的机遇。如何把握机遇，打好漂亮的“翻身仗”，对中国钟表行业来说，尤其关键。

中国钟表业要想取得突破性发展，抗衡洋品牌的冲击，最重要的就是要从企业本身入手，走品牌战略，打造自己的钟表品牌。