电子书价格短期难下降 汉王转型数字出版平台服务商

　　文/中投顾问

　　苹果iPad所引发的热销狂潮，不仅让亚马逊Kindle电子书大幅降价，也让汉王科技感到压力巨大。昨日，汉王科技董事长刘迎建宣布，汉王科技正式开始转型，公司将由终端硬件生产商转型为数字出版平台服务商。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，按照目前国内电子书每个季度不到30万台的市场容量，根本没有和上游元太议价的筹码，电子墨水技术短时间内仍旧会由元太掌控，由此看来，电子书的价格下降空间十分有限。

　　蔡灵指出，如果价格下降空间受到限制，如今电子书销量每季度不足10%的增幅也难以维持下去。对于汉王而言，此时提出转型为数字出版平台服务商无疑是明智之举，从长远发展来看，受到亚马逊、盛大等竞争对手的冲击，汉王终端硬件的市场份额要维持现在70%的高位并不容易，转型为数字出版平台服务商，实行电子书领域盈利渠道的多元化发展，是汉王增强自身在电子书产业竞争实力的有效方法。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，就目前国内电子书产业发展来看，汉王是最有竞争实力也是最有可能成功复制亚马逊发展模式的企业。参考亚马逊的成功经验，用平台服务补贴终端销售，明年将是汉王发展最为关键的一年，如果能够成功转型为数字出版平台服务商，这一领域将成为汉王未来利润的主要来源。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，近几年我国数字出版产业飞速发展，大力将数字技术应用于传统出版业，积极推动传统出版企业向数字出版转型，取得了骄人的成绩。2009年，我国数字出版产值接近八百亿元，未来数字出版将是我国出版业产值的主要增长点。