国内外药妆品牌的市场边界日趋模糊

　　文/中投顾问

　　近年来，中国已成为全球第三大化妆品市场，仅次于美国和日本。据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，预计2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元左右。其中，药妆的市场销售总额将可能达到约480亿元。

　　中投顾问化工行业研究员常轶智指出，“药妆”概念进入我国已经有十多年了。自薇姿、雅漾、理肤泉等国外药妆品牌进入我国化妆品市场以来，我国药妆市场的发展十分迅速。目前已形成了跨国巨头在中高端市场占据有利地位，而本土日化企业则在低端市场占据优势的市场竞争格局。

　　常轶智同时指出，近年来，随着我国化妆品市场的快速发展，我国药妆市场已开始进入销售额高速增长的阶段。外资药妆企业由于看到我国巨大的市场容量，目前正不断地将其品牌向低端市场扩张；而国内日化品牌则正加大力度向中高端市场进军，之前相对明显的市场边界已日趋模糊。

　　在外资品牌向低端市场扩张方面，以欧莱雅为例，据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，欧莱雅利用其市场知名度将薇姿顺利打入我国OTC市场之后，又对其药妆产品理肤泉进行了产品结构调整，开发出定位于低端市场的品牌与我国本土药妆品牌竞争。

　　而本土药妆品牌目前也正在积极进军中高端市场。常轶智指出，近年来，润泉生物旗下的“可采三绝”和广药集团的陈李济等本土品牌由于具有“传统概念”和“草本概念”，在化妆品的祛痘、祛斑、眼部保养等领域已占据了一定优势。目前这些本土药妆品牌目前正在从低端领域向中高端领域延伸。