【中国产经新闻】索尼随身听王者末路：创新才是市场的永恒

　　10月22日，便携式音乐播放器的开山元老——索尼Walkman宣布：将在日本停产。虽然它在中国的工厂仍会继续生产，销往北美、欧洲和亚洲市场，但是离它彻底退出历史舞台已经不再远了。

　　诞生于1979年7月的Walkman，曾经带来了一场音乐收听方式的革命，被众多慢跑爱好者、学生和音乐发烧友视为珍宝，可以说影响了整整一代人，并创造和引领了“耳机文化”。在问世后的30年时间里，在全球范围内售出2.2亿台，成为索尼公司最经典的产品，也被业界认为是史上全球最成功的消费产品。

　　然而，时代在发展，科技在进步。进入21世纪后，互联网逐渐普及，以MP3为代表的数字音乐格式下载，深受当下年轻人的追捧，迅速取代了walkman在便携音乐播放器中的霸主地位。最有代表性的莫过于苹果数字音乐播放器IPOd.

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，信息技术的不断进步导致了索尼walkman时代的终结。随着技术的进步，消费者对产品质量和性能要求也在不断提升。如今，索尼磁带式随身听和MP3、MP4以及智能手机相比，不仅在价格上毫无优势，也远不如其携带便捷和容量大。更何况MP4和智能手机还具有视频播放等功能，这些是索尼磁带式随身听所不能企及的。在残酷的竞争下，索尼walkman的销量不断降低，市场空间也逐渐被蚕食，退出市场已经成为必然。

　　巧合的是，在索尼宣告停产的第2天，成功取代索尼的苹果iPod迎来了9岁生日，并开启了一个全新的数字时代。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室项目官员张适在接受《中国产经新闻》记者采访时说，“这个世界没有什么产品是永恒的，永恒的只有创新。创新不仅仅是产品的创新，它包括整个经营的创新，价值的创新。以苹果iPod为例，它就是通过产品延伸的一些软件服务，配合市场需求，成为市场上的主流。”

　　可是，在这个电子类产品不断推陈出新的时代里，索尼一味地坚持提供高音质的MD，却忽视了数字讯源发展的趋势，最终被市场无情地淘汰。

　　张适表示，从企业经营角度的看，像索尼这样的企业，存在和发展的时间都很悠久，包括松下、飞利浦这些企业，其机构、规模都很庞大，涉及的领域也很多很广。他们并不像苹果这种比较单一化的公司，在竞争中容易调头，容易找方向，在异军突起时也具备一定优势。在这一点上，这些历史悠久的大型企业会逊色一筹。

　　对此，蔡灵建议，在电子产品更新换代这么快的时代，创新是关键，必须明确产品定位，加大研发力度。利用先进技术对产品实行升级，在原有基础上增加新的功能。提升产品质量，做到和市场需求同步，切实保证其在同类产品中的竞争力与不可替代性。同时也要增加品牌知名度和消费者认可度。

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