国产动漫打入国际市场 带动效应有待加强

　　文/中投顾问

　　作为今年7月举办的第六届中国动漫游戏博览会暨2010卡通总动员活动后续，21部中国精品动漫作品从11月11日起已开始在美国ICN电视联播网各地频道正式播出。其中包括《秦时明月之夜尽天明》、《小破孩》、《虹猫蓝兔火凤凰》、《喜羊羊与灰太狼大电影之虎虎生威》等国内观众熟悉的作品，展播时间将持续长达90天。

　　一直以来，动漫产业都将走出国门视为现阶段国产动漫发展的重要任务，迄今为止，能够打入国际主流市场的国产动漫屈指可数。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，国产动漫走出国门必须要处理好中国特色和国际化两者之间的关系，坚持本土特色的同时，在制作和表现手法上融入国际元素，求大同存小异，放大两者的共同点，符合国内外观众的审美需求。

　　在今年戛纳国际电影节上，《魔幻仙踪》、《风速战警》等优秀国产动漫作品寻找到了新的海外播出渠道。去年国产动漫经典《西游记》更是卖出了10万美元每集的高价。蔡灵认为，国产动漫在走出国门的道路上不乏成功的典型，但没能起到很好的带动作用。这也跟我国动漫企业规模普遍偏小有很大的关系，诸如原创动力、中南卡通之类的实力型动漫企业还是少数，从事原创不仅需要投入大量的资金，而且伴随着高风险，这一点在动漫电影上表现的更为明显。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，21部国产动漫登陆美国ICN电视联播网代表的是国产动漫发展的前沿水平，国产动漫整体水平还有待提升。国产动漫走出国门应该在现有龙头企业以及优秀动漫作品的带动下，增强动漫产业的整体实力，提升中国创造的知名度和国际竞争力。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业基地投资分析及前景预测报告》中指出，国产动漫的发展起步于外包，外包制作业务虽然给动漫产业带来了原始资金、制作经验和人才的积累。但是国产动漫要想拥有国际竞争力，提升动漫作品的盈利能力，唯一可行之路便是原创。