立足现实 电子书产业发展先市场后利益

　　文/中投顾问

　　在国家新闻出版总署颁布了《关于发展电子书产业的意见》（以下简称《意见》）之后，电子书牌照也顺利下放，一系列的动作引发了一场关于内容和硬件的“分合”之争。近日，当当网宣布将在年底推出内容服务，让这场争论再次升温。

　　《意见》中提出要建立“国家级内容平台”，但在电子书牌照发放过程中，仅只中版集团数字传媒有限公司同时获得了电子书出版、复制和发行资质。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，除了中版集团数字传媒有限公司之外，国内其他企业要想实行电子书全产业链发展模式就必须采取跟第三方合作的形式，其中利益分配是个很大的难题。只有解决了电子书产业链各环节的利益分配问题，才能充分调动各方积极性，这也是消除参与各方顾虑的有效途径。

　　不可否认内容在整个电子书产业中处于核心地位，但作为内容提供方的出版社在利益争取方面也要从实际情况出发。蔡灵认为，在长期和出版社合作的基础上，当当网年底要推出内容服务，首先要解决的就是用户资源挖掘和内容合理定价问题，接下来才是当当网与出版社如何进行利益分成。如今国内读者还没有形成付费阅读的习惯，出版社应该联合当当网，实行低价策略把付费阅读这块蛋糕做大，有了市场才能实现内容资源经济效益最大化，才能充分体现内容资源的重要性。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，没有内容电子书就是空架子，虽然提倡以低价的策略打开付费阅读市场，但并不等同于在分成上牺牲内容提供方的利益。内容提供方和发行方要共同承担市场开拓责任，最终达到双方共赢的目的。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，如今随着时代的进步，国民阅读方式也在不断改变，各种新兴方式如电子书、在线阅读、手机阅读等普及面逐渐加大。近几年，我国数字出版产业发展速度明显加快，产业链也日趋完善，未来数字出版必将挑起整个出版业的大梁，成为出版业产值的主要贡献者。