三网融合助电子书开辟高端市场

　　文/中投顾问

　　随着国内各试点城市三网融合进程如火如荼的推进，在近日举行的2010年中国国际信息通信展览会上，三网融合也成为了展会的主题词。各厂商纷纷推出了自己的三网融合产品以及系统解决方案，一批新技术、新应用在通信展上露面。

　　如今国内电子书厂商也借助三网融合发展的大好时机，利用新技术开辟附加值较高的市场。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，盛大Bambook的低价杀入使得电子书市场的竞争更加激烈，以低价赢得市场似乎成了整个行业的共识，但在市场没扩大之前，低价则意味着利润的压缩，在此种情况下，国内电子书厂商采用新技术，瞄准高端消费市场，对产品进行合理布局，不失为明智之举。

　　在三网融合加速的大背景下，汉王科技率先与中国移动展开合作，消费者如果购买汉王最新款3G电子书N618T，即可获得1200元的3G网络流量费，用于实时下载与在线浏览。蔡灵认为，汉王此种购买电子书即可以获得网络流量费的方法最大的好处在于能培养消费者付费阅读的习惯，有利于电子书产业内容盈利模式的建立。国内消费者版权保护意识还有待提高，如果没有“免费”的网络流量可以享用，大部分消费者更倾向于选择盗版网站的免费内容，正版付费内容的销量会受到很大影响。

　　内容消费很有可能成为通信行业新的产值增长点，据悉，中国移动也开始对电子书产品进行补贴，根据各地实际经营情况，制定不同的补贴方案，通过各地分公司加以落实。希望通过这些补贴政策不仅可以促进电子书销量的增长，也能在潜移默化当中培养消费者付费阅读的习惯。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，2009年我国数字出版总产值接近八百亿，后续仍有很大的提升空间。尤其是在电子书领域，如今我国电子书产业处在发展的初期阶段，在整个数字出版中产值所占比例较小，但未来的发展潜力巨大，数字出版要以传统出版为基础，利用新技术，使内容资源价值得以充分的体现。