【南方日报】主打内容原创 深圳数字出版探寻发展路径

　　在未来,纸质图书会逐渐减少,但是,数字出版与传统出版仍相辅相成。

　　读书月将至,读书成为全城盛事,图书产业发展的话题也受到关注。随着科学和技术的发展,数字出版以一种轰轰烈烈的姿态不断发展着。有数据统计显示,2009年,中国数字出版产业总产值超799.4亿元,首次超过传统图书出版业产值。2010年,随着越来越多的互联网企业的参与,数字产业更是掀起了一股热潮。

　　作为国内互联网发展的前沿地区,在发展数字出版产业的链条上,深圳在技术创新方面的优势非常明显,而作为一个年轻的城市,与其他文化底蕴深厚的城市相比,在原创内容方面的缺乏同样引人深思,内容的劣势不仅是深圳的数字出版也是传统出版产业共同的短板。

　　2005年,深圳出版发行集团成为全国首个取得了电子出版物出版权的企业,随后的一些尝试和投入在深圳出版发行集团副总经理何春华看来,规模仍然太小,从严格意义上来讲,深圳的数字出版业的投入依然单薄。对于数字产业带来的冲击,他认为,数字出版业是一种手段的革新,而非一种目的,它应当和传统出版相辅相成,而并不是单纯的认为谁“取代”谁,谁“终结”谁。毕竟,传统纸质图书的很多优势是电子出版物无法比拟的,脱离内容原创谈数字出版就是大忽悠。

　　数字出版与传统出版相辅相成

　　习惯了手里拿着一本书籍翻阅,还会习惯花上个小时用电脑或者手机看书么?对于以看纸质书籍为主的人来说,纸质书籍拿在手里的感觉是其他阅读方式无法取代的,但是对于在数字时代中长大的一代人来说,手机出版异军突起,电子阅读器风生水起,数字出版赢利模式不断创新……环境的明显变化使得通过各种新媒体接触电子出版物未必不会成为市民阅读的日常生活习惯。

　　数字出版业低碳高效,有数据显示,2009年中国数字出版产业的产值达799.4亿元,比2008年增长50.6%,产业增长率继续保持高增长速度。其中数字期刊收入6亿元,电子书收入达14亿元,数字报(网络版)收入达3.1亿元,网络游戏收入达256.2亿元,网络广告达206.1亿元,手机出版(包括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读)则达到314亿元。网络游戏、网络广告和手机出版成为数字出版产业名副其实的三巨头。

　　近两年来,以搜索引擎、移动终端、电子阅读器等为主的数字出版技术创新日新月异,数字阅读终端产品不断升级,新型阅读方式不断涌现。尤其是3G时代的来临,数字出版更是成为众人眼中最具“朝阳”特征的新型业态,很多出版物选择了在手机发布、甚至优先于出版首发。数字出版业的出现对于深圳传统的出版发行产业来说是一个很大冲击。

　　“数字新媒体在不断的改变着我们的生活,从近几年的出版物市场来看,传统出版物的销量跟过去相比虽然没有明显下降,但是相对于国民总收入、社会总需求与消费者购买力来说,迅速扩容的阅读市场郑组建被数字出版占领的现象非常明显”,何春华说:“在未来,纸质图书还会减少,比如去年国家新闻出版总署统计一共出版了30万种纸质图书,然而随着数字出版新业态的发展,或许只需要出版三万种,这很环保,也很低碳,但是我认为纸质图书不会消亡。不同的载体具备适合不同阅读群体需要的特质,比如科技类、专业学术、生活类图书在减少某因为这些类型的图书更新速度快,读者所需要的仅是了解、知道的目的,一些生活窍门保健知识,在网站上搜索就可以。但是另外一些书,像学生教辅教材包括那些能够体现印刷美、纸质美、设计美、藏书美的人文图书、古今中外的经典图书还是会以纸质图书的形式存在,这类图书最终会以一个精品、高端、高价的形式存在,变成小众阅读的方式”。

　　内容原创是关键

　　在深圳,数字出版经过多年特别是近十年的发展,目前业务已涉及网络报、手机报、手机杂志、手机彩铃、网络视频、电子书、电子杂志、网络游戏、二维码、电子阅读器、网络书店、移动书城、数字印刷等产业链的各个方面,拥有腾讯、A8音乐集团、梅沙原创音乐基地等一批代表数字音乐产业和现代音像产业方向的重点企业,拥有有声读物MPR技术等一批自主创新的数字出版核心技术,在网络游戏领域更拥有腾讯、中青宝网等一批龙头骨干企业。

　　尤其在每年的文博会或者高交会上,深圳的数字出版产业链条上的相关成果都令人耳目一新。不论是深圳天朗时代科技有限公司的“天朗阅读笔”和“MPR二维条码”,还是深圳市易万卷文化产业公司研发的厚度不到3厘米、重量不到200克,具有2万本书的容量的“易万卷阅读器”,都曾引起过众多采购商的密切关注。

　　然而,一个不容忽视的事实是,与上海等地以网络文学网站为代表的数字出版企业相比,深圳以网络文学网站为代表的数字出版企业则比较少。深圳互联网技术应用协会常务副会长周明认为,深圳的互联网经济偏向快消型的产品经济,2000多家互联网企业大多是提供产品性的为主,而提供内容的不多,之前深圳一般做互联网文化产品的往往也在小有所成后“北飞”,因为像北京、上海这些地方,不仅扶持力度大,而且这些网站在那里好运作,也更容易融到资,因此到现在深圳提供内容的互联网企业并不多,剩下的都是以腾讯、迅雷、A8等为主的互联网产品。

　　说到网站平台的搭建,何春华坦言,目前数字出版很热,包括深圳出版发行集团在内,几乎各家出版社都有投入这方面的尝试。但是要做这样一个产业链条,必须要体验几大条件。平台建设就是首当其冲的要求。

　　“要论技术,深圳发展电子出版绝不会比任何一个城市差,但是在深圳最缺乏的是内容,最缺乏高质量的、多数量的原创作品”,何春华说,“电子出版或者传统出版都只是一种手段和流通方式,但是最重要最关键的是出版物的内容,有很好的作品内容才是最根本的东西,而在原创性的内容方面则是深圳出版业最大的缺陷。此外还有一个核心是版权保护,国内的作者难以从电子书中取得收益,而且中国读者付费阅读的习惯还有待培养。”

　　希望数字出版成为城市的文化战略

　　近年来,国家不断建设数字出版基地以引导产业发展模式。至2010年9月,新闻出版总署已批准成立上海张江、重庆北部新区、杭州、长沙中南以及武汉华中5家国家级数字出版基地。目前已形成规模的有上海、重庆和杭州3家数字出版基地,此外,西安、成都以及广东等数字出版发展速度快、基础好的地区也在积极申请建立国家级数字出版基地。

　　2009年广东省委省政府出台《关于加快提升文化软实力的实施意见》,最近深圳市委、市政府发布《关于加快转变经济发展方式的决定》,广东继提出建设文化大省后首次提出建设文化强省,其中新闻出版业在文化强省建设中所面临的重要课题,就是要着眼于世界发展趋势,立足出版科技的最新成果,将大力发展数字出版产业作为加快经济发展方式转变的重要突破口,用高科技和新机制推动新闻出版产业的整体转型升级。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵表示,传统传媒出版企业向数字出版转型是大势所趋。近年来,数字出版市场发展迅猛,去年广义数字出版的市场规模已经超越传统出版,数字出版在出版行业中所占比重愈来愈高。

　　数字出版是一个不可逆转的潮流,作为传统出版产业从业者,何春华表示,要更多的利用数字出版为工具,为传统出版服务。“严格得来讲,“出版”二字有严格的限制,目前深圳的数字出版产业很多都只能归纳到数字产业,是最广义上的数字出版产业,而在严格意义上的数字出版产业的发展上,深圳的投入甚微”。

　　目前,深圳只有两家出版社,如何更好的利用技术创新的优势发展数字出版产业,何春华告诉记者,在十二五规划编制前期调研工作中,也向有关部门提交了数字出版方面的建议,希望深圳能够在数字出版方面占有一席之地,并要成为城市的文化策略,以“企业+社会+政府”的方式去发展数字出版产业。

　　原文发布地址：http://media.ifeng.com/news/tradition/other/detail_2010_11/02/2973817_0.shtml （南方日报）