日化巨头发布并购计划 日化行业将遭受巨大冲击

　　文/中投顾问

　　最近，全球两大日化巨头宝洁和联合利华相继发布并购计划。其中，宝洁CEO麦睿博公开宣称有意收购德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)；而联合利华则在官网上确认欲以37亿美元现金收购美国护发用品生产商雅涛(AlbertoCul-ver)。

　　中投顾问化工行业研究员常轶智认为，雅涛虽然进入我国市场较早，但是在我国日化市场并不多见，联合利华收购雅涛对国内日化行业的影响有限；而德国拜尔斯道夫旗下拥有的妮维雅品牌在我国日化市场的关注度相当高，而且该企业拥有丝宝集团旗下丝宝日化的85%股份，宝洁若成功收购德国拜尔斯道夫，将会给我国日化行业带来前所未有的冲击。

　　据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，宝洁旗下的海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐已占我国洗发水市场的半壁江山，丝宝集团旗下的舒蕾、飘影、顺爽也比较强势。宝洁如果成功收购德国拜尔斯道夫，其竞争力将进一步增强，欧莱雅、联合利华和本土的洗发品牌将遭遇更为强劲的对手。

　　常轶智同时认为，由于宝洁和德国拜尔斯道夫同为日化行业的两大巨头，从他们的行业地位来看，宝洁能否成功并购德国拜尔斯道夫还要看欧盟相关反垄断机构是否批准。据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，由于欧盟相关反垄断法的影响，联合利华收购莎莉至今都还没有得到批准。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，近年来，世界经济呈现出经济全球化步伐加快和跨国公司并购加剧的发展趋势。国际大型日化企业由于在品牌、管理和资金等方面的优势明显，其并购活动也日渐频繁。我国本土的日化企业需要在产品质量、营销方式、管理方法、人才培养以及品牌等方面不断创新，才能在激烈的市场竞争中获得生存空间。