【中国文化报】投资"影市"别光盯着票房

　　10月18日，国家广电总局公布数据，今年1月到9月全国城市电影票房收入75.8亿元，而2009年全年的票房是62亿元。今年以来，中国电影市场一路走高的“大好”形势，让正在房地产市场外踌躇的投资人眼前一亮，各路投资人的目光纷纷转向电影市场，期望在不断飙升的电影票房中分到一块蛋糕。然而，尽管各种数据表明电影产业发展势头良好，但看起来的高回报率却是冰山一角，光鲜的票房成绩背后却是几家欢喜几家愁。据业内人士称，目前国内电影市场中仍有一半的电影投资在亏损。在虚高的票房背后，投资者更应该认清市场中存在的各种问题。

　　成本大、风险大

　　大量的热钱涌入虽然有效地缓解了电影产业发展的资金短板，但由于这批业外的投资者本身没有行业经验，仅凭借对电影的热情和大手笔的砸钱方式，不仅破坏了电影行业的规则和投资环境，还在哄抬电影制作成本的情况下，导致电影制作压力增大、风险提高。“进入门槛低，但专业制作的门槛高，让电影市场对热钱消化不良。”制作人高建平对记者说。

　　天使之翼影视投资公司总裁戢二卫在比较两部分别在3月和6月开机自己参与投资的电影时说：“就差几个月，演员的片酬和剧组人员的工资都在明显上涨，最高甚至是之前的3到5倍。热钱涌入，电影制作成本全线上涨，我觉得，现在投资电影的风险比以往任何一个时期都要大。”

　　质量参差不齐

　　成功的票房吸引了很多业外投资者，但是在缺乏调研的情况下盲目投资，却会导致电影量多质低。今年6月上海国际电影节，彭浩翔等导演就炮轰“煤老板”用钱绑架了电影，干涉导演创作及演员选择。

　　在刚刚结束的金鸡百花电影节论坛上，中国电影发行放映协会会长杨步亭拿《阿凡达》做比较：“卡梅隆花了13年打造的《阿凡达》不仅是技术上的成功，更是创意人才的成功。而国内拍电影跟拍电视剧一样快，数量多了质量却不高。”

　　“嚼别人嚼过的馍，从始至终都是电影制作中的大忌。”北京新影联院线副总经理高军恳切地说，“今年同质化创作现象最明显的就是《叶问》系列。在《叶问》1、2票房成功之后，市场上接踵而至的《叶问前传》、《功夫咏春》等，都想从《叶问》中淘金，最终却‘偷鸡不成反蚀把米’。”中投顾问文化行业研究员蔡灵也持相同的观点：“国产影片的数量虽然在大幅度增加，但仍然存在题材单一、内容单薄等问题，需要进一步提升影片质量和艺术水准。”

　　“跟风引起审美疲劳，电影投资跟风是特愚蠢的事，势必会造成电影投资方在一次失败后纷纷离开，影响再投资的信心 。”高军表示，“中国电影应该找到自己的国际市场位置。”

　　黄金档赔的多赚的少

　　黄金档期是各路兵家必争之地。今年暑期档却一反常态，两端密集中间稀疏，大家都为了避开与冯小刚的《唐山大地震》同时PK，纷纷把档期调整到6月和9月两端，导致最多的时候一天有6部戏同时上映。“一块蛋糕1个人吃和6个人吃，自然得到的份额就大不一样。”高军说。

　　据统计，全国城市电影票房收入75.8亿元中，国产影片票房收入38.37亿元，进口影片票房收入37.43亿元；国产影片方面，《唐山大地震》以6.6亿元票房一马当先。但一个不容乐观的事实是，仅6月上映的27部影片中有25部影片亏损。除《人在囧途》和《异度空间》这两部影片小赚外，成龙主演的《功夫梦》，周润发、巩俐主演的《谍战风云》等原本有希望票房过亿元的大片没有达到预期，《无人驾驶》、《活该你单身》、《摇摆的婚姻》的票房只有500万元，还有不少中小成本电影如《不是闹着玩的》、《精武门2》上映一周左右就匆匆下线，《出水芙蓉》上映仅2天就迅速消失在观众视线中。

　　组合投资很重要

　　“影市”有风险，投资需谨慎。如此多投资变数，投资人应该如何用好手上的资金，规避风险？

　　“组合投资很重要，别把鸡蛋放在一个篮子里。单项投资的风险是任何人都无法承担的。只要一部电影赚钱就能收回成本。同时还可以绑定一个制作公司或制作人，在较长的一段时间做多部电影的投资。”戢二卫说。

　　目前国内的银幕数量只有5000多块，而且大多集中在一线城市。因此，加快二、三线城市的影院建设，迫在眉睫。高军建议投资者多考察二、三线城市的影院建设的市场空间：“投资二、三线城市的影院建设，是对投资者回报率最有保障的一个投资方向。”

　　但也有人表示，目前的几十家大影院公司实力相当，再由竞争者介入只会导致租金价格迅速上涨、地点选择越来越困难，造成建设成本越来越高，回收周期越来越长，风险也越来越大。

　　原文发布地址：http://www.qstheory.cn/wh/whsy/201010/t20101021_53229.htm （中国文化报）