第三季度国内电子书市场解读

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，国内知名的投资研究机构清科集团近日发布了2010年第三季度中国电子书阅读器市场研究报告，最新数据显示，该季度中国电子书阅读器整体市场销量为24.95万部，较上一季度的23.12万部增长7.92%，销量绝对值增长1.83万台。汉王以17.84万台的销量占据了71.5%的市场份额，稳居榜首。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，跟上个季度相比，汉王电子书虽然销售量增加了1万台，但从市场占有率的角度上看，下降了1.34个百分点。横向对比来看，翰林和亚马逊的市场占有率有明显上升，盛大电子书作为一匹黑马杀进电子书市场，总销量4600台，市场占有率高达1.84%。

　　蔡灵指出，从上面一组对比数据中不难发现，电子书市场占有率增幅较大的企业大致可以分为两类，一类是像翰林一样在市场推广上大下功夫的品牌，另一类则是有庞大内容资源为支撑的品牌，如亚马逊和盛大。蔡灵预测，虽然和上季度相比汉王的表现不甚理想，但在最近一两年内，汉王仍将维持其在电子书行业的领军地位，未来汉王电子书的主要竞争对手将是那些有内容为依托的大品牌。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，未来随着电子书产业的不断向前发展，从终端硬件盈利模式转向内容盈利模式将最终改变整个电子书产业的竞争格局，没有内容为依托的电子书品牌将很难获得消费者的认可。最近新闻出版总署下发了关于发展电子书产业的意见，明确提出要加快研究制订电子书产业发展规划，并将其纳入到了新闻出版产业发展的总体规划之中，足见新闻出版总署对电子书产业发展的重视。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，2009年我国数字出版总产值接近八百亿元，电子书14亿元的产值仅占1.75%，后续仍有很大的发展空间。目前我国电子书产业还处在发展的初级阶段，产业的布局不甚合理，盈利模式也有待改变，一旦电子书产业步入规范化发展的轨道，其产值将会出现爆发式的增长，成为数字出版的新亮点。