中国奢侈品市场全球增长最快

　　文/中投顾问

　　内地富豪对奢侈品的热情似乎比一般地区高。英国豪华车宾利，每辆平均售价350万至700万元人民币，如今全球每10辆销售中就至少有一辆卖给中国内地。劳斯莱斯和兰博基尼等，中国同样是十者占其一。瑞士豪华腕表品牌，迪兰陀之双陀飞轮今年1月起在中国销售，全球现货只有5只，内地买家已将其中之一收入囊中，售价420万港元。

　　中投顾问最新发布的《2010-2015年中国奢侈品市场投资分析及前景预测报告》显示，中国内地奢侈品市场全球增长最快，日本则比较缓慢，印度奢侈品市场很难进入。中国拥有97.5万名百万富翁，同比增6.1%，其中北京聚居百万富翁15.1万，是拥有最多富有家庭和百万富翁的城市，中国富裕家庭的数量仍在不断攀升。到2015年，中国将拥有全球第四大的富裕消费群体。预计到2015年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位，达到146亿美元。

　　中投顾问高级研究员黎雪荣认为，中国内地奢侈品市场增长十分迅速，这一方面反映了中国经济的高速发展，另一方面也说明中国富翁越来越多。而这些富翁的身份大多为矿主、房地产商、石油电力企业高管、金融领域从业人员、实业家等，这也正能反映出当前产业利润的分配情况，这说明我国当前的经济发展还主要是以土地、矿产等资源消耗性为主，对自然资源的依赖性较大，这也正是我国需要进行经济结构调整的原因。

　　另外，中国奢侈品市场的发展还很不成熟。尽管有近80%的世界顶级奢侈品牌已经进驻中国市场，仍然有很多消费者选择到国外购买奢侈品。中国消费者在购买奢侈品时，大部分会将品牌知名度作为首要考虑的因素，这是缘于炫耀性的心理，尤其是那些急速富裕起来的一部分富裕群体，而这一群体占据较大的比重。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，这也正是外国奢侈品占据主导地位的原因。外国奢侈品不但产品丰富，而且认知度高。如手袋（LV、爱玛仕、香奈儿）、汽车（劳斯莱斯、宾利、玛莎拉蒂、迈巴赫）、手表、服饰、化妆品等领域都有众多认知度高的奢侈品牌。而本土的奢侈品除了豪华别墅等特殊商品外，大多局限在茶叶、家具、服装等传统行业中。虽然也是价格不菲，但融入更多科技含量和品牌附加值的不多，给顾客列出的消费理由不充足。

　　黎雪荣进一步指出，中国消费支出平均每年约增长11.6%，中国目前是第四大消费国，今后三四年内很可能成为仅次于美国的第二大消费国。中国消费者每年在高档皮包、汽车、服装、饰品和化妆品等奢侈品上花费60亿美元以上，名车、名表等奢侈品是中国富豪的最大花销项目，中国本土奢侈品增长空间巨大，关键在于品牌形象的打造和推广维护。