盛大番薯狭路相逢 电子书细分市场格局初现

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，番薯网刚刚推出了名为“Yambook”电子书，与此同时，百度收购番薯网的消息也随之落地。相关分析人士表示，如果番薯网被百度收购，则会给盛大增添一个强劲的对手。

　　据悉，Yambook的定价为1598元，其中还包含了价值300元的原装耳机以及一张可供在番薯网上消费的充值卡，里面有288元的消费额度。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，番薯网Yambook和盛大Bambook的定价相当，但对于购买电子书的消费者而言，去番薯网消费的可能性会更大，这有利于培养消费者付费阅读的习惯，为以后内容盈利模式的建立奠定基础。

　　蔡灵认为，习惯的养成大致可以分为两种情况，第一种是完全出自个人兴趣，自发行动并延续下去；另一种则是来源于外部的“刺激”，在若干次的尝试后逐渐形成。对于阅读兴趣浓厚以及阅读需求较大的读者而言，其付费阅读习惯的养成更倾向于第一种情况。对于一般消费者而言，其付费阅读习惯养成更需要一种原始的激励，在外部作用的引导下尝试为数字阅读付费，多次实践之后才得以形成付费阅读的观念。Yambook网上消费充值卡则对消费者最初付费阅读行为起到了一种有效的激励作用，依托优质内容资源，积极鼓励消费者进行网上付费阅读，久而久之便会形成一种习惯。

　　对于番薯网进军电子书市场，业内人士更多的是认为盛大的竞争对手又多了一位。但蔡灵认为，虽然同是全产业链模式，但内容资源的受众群体还是有所差别的。盛大文学以网络文学为主，更多的是一种浅显、快速的阅读，番薯网的内容资源更倾向于深度阅读，这种区别将会使得电子书市场进一步被细分，最终内容资源平台的打造也将更侧重于为某一小部分读者群体服务，倾向于提供专业化内容。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，2008年以来，美国次贷危机引发了全球金融危机，各国实体经济发展面临严峻的考验，全球出版业生存发展也是如此。与之形成鲜明对比的是，我国数字出版业依旧维持良好的发展势头，传统出版积极向数字出版转型，未来数字出版将引领出版业的发展潮流。