杭州网上动漫节 开启动漫营销新模式

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，为了让更多喜爱动漫的小朋友能体验动漫乐趣，并培养中国动漫新生原创力量，借着其丰富的动漫资源，杭州开始将动漫产业延伸至网络，力求打造一个永不落幕的“网上动漫节”。继手机动漫之后，动漫产业借助新媒体，把动漫节的开办地点搬到互联网上，开创了动漫营销新模式。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，借助政策的扶持，我国动漫产量每年都有新的突破，去年我国动漫产量已经超过了14万分钟。一边是数量的快速增长，另一边则是动漫企业的普遍亏损，90%的亏损率降低有赖于动漫营销能力的提升，在营销模式上进行创新，是我国动漫产业发展的当务之急。和传统形式的动漫节相比，网上动漫节最大的优点在于，其受众面广、能大幅度节省成本的同时，可以无限制的延长展出时间，给动漫产品提供了一个长期展示平台。

　　据悉，此次杭州网上动漫节内容丰富多彩，吸引了不少动漫爱好者。网上动漫节采取微博的形式，可以即时与用户互动。动漫企业除了能够在这一平台上展示产品之外，还能了解到动漫消费者的消费心态和偏好，为更好的和市场接轨提供参考。

　　蔡灵认为，在新媒体的带动下，不仅是动漫产业，整个文化产业都获益匪浅。数字化的新媒体提升了营销效率，拉近了市场和企业之间的距离，是传统媒体的有效延伸。在杭州动漫产业链上，衍生品是相对比较薄弱的一环，衍生品企业数量较少，一直是制约杭州动漫产业发展的症结所在。针对这一点，此次杭州网上动漫节的开办，希望能在一定程度上缓解这一问题。

　　中投顾问发布的《2010-2015年浙江省动漫产业投资分析及前景预测报告》中指出，浙江省动漫产业发展迅速，2004年刚刚起步，如今动漫产量已经跃居全国前五排行榜。尤其是杭州，2008年在城市动漫产量排名中仅次于长沙。各大动漫企业也相继在杭州落户，不仅动漫技术得到的突飞猛进的发展，也吸引了不少动漫人才的加盟。