电子书行业加速淘汰 竞争格局日益明朗化

　　文/中投顾问

　　近日，诸多媒体纷纷报道电子书行业洗牌期将至，把原本就不平静的电子书市场再次推向了舆论的风口浪尖。竞争激烈的电子书市场格局也发生了一些“新情况”，继盛大Bambook掀开成本奥秘之后，汉王科技宣布今年上半年的毛利率下跌9%。三星昨日则称，出于成本的考虑将退出这一行业。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，盛大电子书的低价定位，预示着电子书行业硬件盈利模式终结日即将到来，这也是三星和诸多山寨电子书纷纷“隐退”的原因。之前在硬件盈利模式驱动下，电子书行业的竞争者数量与日俱增，如今这一盈利模式已“岌岌可危”，电子书行业加速淘汰是必然结果，也终将导致电子书产业格局的日益明朗化。

　　汉王作为电子书行业领军人物，在昨日公布的半年报中显示，该公司上半年净收益8688万元，同比增长达322%。与之形成强烈对比的是，汉王上半年电纸书产品的毛利率为38.5%，同比出现下降，降幅为9.08%。

　　蔡灵指出，对于汉王这一占据国内电子书市场七成份额企业而言，随着国内电子书市场的扩大，电子书逐渐从高端礼品市场走向平民化，市场的扩大使得其净收益增长，同时必然伴随着毛利率的下降。另一方面，电子书毛利率的下降，压缩了终端硬件厂商的利润空间，单靠硬件盈利的商家逐渐退出也在意料之中。

　　蔡灵认为，在这场淘汰赛中，能经受住市场考验的最终胜出者，必将是有内容为依托的企业，内容为王是电子书行业不变的真理。不能简单的将三星的退出归咎于成本问题，隐藏在背后的深层次原因是其在盈利模式的变更上遇阻。三星和诸多山寨电子书厂商在硬件盈利模式终结之前退出，不失为一种明智的选择，汉王、台电等企业如果没能在内容上进行强化，市场份额也难逃被瓜分的命运。未来电子书市场的竞争，将会是内容资源和服务模式的竞争。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，去年我国数字出版产值799.4亿元，整个数字出版产业链体系日趋完善，大力应用数字化等新技术，积极推进传统出版向数字出版转型，取得了显著成绩。电子书产业也在数字出版发展的推动快速前进，跟国外相比，国内电子书市场的前景更为广阔。

　　中投顾问研究总监张砚霖认为，随着电子书产业盈利模式的转变，使得电子书行业进入门槛提高，电子书市场激烈竞争将会有所缓和。对于这场竞争的参与者而言，更多是应该抓住内容这一核心环节，稳住内容根基，才能顺利的在产业链上进行纵深拓展。