【中国文化报】国产影片：只赚吆喝不赚钱?

     根据国家广电总局公布的数字，今年上半年，全国共生产电影288部，城市电影票房总收入48.41亿元（去年全年为62.06亿元）。业内人士预测，今年全年电影产量可能达到500部，电影票房有望突破100亿元。尽管各种数据都表明电影产业发展势头良好，但国产影片的亏损问题依然存在。中小成本影片普遍亏损，投资较大的所谓商业大片想盈利也并不容易。北京新影联副总经理高军甚至认为，今年电影亏损率已经达到70%。电影市场真的是“虚火旺”吗？

　　         据统计，上半年的48.41亿元票房中，27.2亿元由进口影片创造，国产影片票房为21.21亿元。排名前10的国产影片票房收入为12.8亿元，占国产影片票房总收入的60%。《叶问2》以2.3亿元的票房拔得头筹，《大兵小将》、《锦衣卫》、《越光宝盒》、《杜拉拉升职记》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《人在囧途》、《异度空间》有不同程度的盈利，而其余影片都没能从票房上收回成本。

　　暑期档和贺岁档，是各路影片的兵家必争之地。今年暑期档以来，几十部影片捉对“厮杀”，仅6月份就上映了27部影片，但一个不容乐观的事实是，居然有25部影片亏损。《人在囧途》投资800万元，票房收入3000多万元；《异度空间》投资不到400万元，票房收入接近2000万元。除这两部影片略有小赚外，成龙主演的《功夫梦》，周润发、巩俐主演的《谍战风云》等原本有希望票房过亿元的大片没有达到预期；《无人驾驶》、《活该你单身》、《摇摆的婚姻》的票房只有500万元，还有不少中小成本电影如《不是闹着玩的》、《精武门2》上映一周左右就匆匆下线，《出水芙蓉》上映仅两天就迅速消失在观众视线中。

　　是何原因导致国产影片只赚吆喝不赚钱？

　　原因之一： 盲目投资导致泡沫增加

　　“在我国电影产业发展不甚成熟的情况下，靠票房盈利对大多数国产影片来说都很难实现。”中投顾问文化行业研究员蔡灵说。她认为，国际金融危机爆发后，各路资本急于寻找增值机会，前景看好的电影市场一时间成了资本的“避风港”，虽然短期内有效缓解了电影产业发展的资金短板，却导致了泡沫的出现。

　　新原野娱乐传媒有限公司总裁裘华顺指出，近年来确实有一些国产影片比较成功，如《疯狂的石头》投资300多万元赚了3000多万元，《非诚勿扰》投资2000万元赚了3亿元。“这些成功的例子吸引了很多业外投资者，他们在缺乏调研和了解的情况下盲目投资，导致电影量多质低。而且，这些热钱的涌入抬升了影片的制作成本，让回收成本的风险度增大。”

　　原因之二：影片质量不高，影院档期过密

　　“国产影片的数量虽然在大幅度增加，但仍然存在题材单一、内容单薄等问题，需要进一步提升影片质量和艺术水准。”蔡灵说，“电影业的繁荣发展要从制片环节抓起。只有在影片投拍时严格把关，才能提高国产影片质量。与此同时，也要积极倡导小众影片的制作，丰富电影题材。”裘华顺认为，每一部影片都有盈利的可能，关键取决于影片的题材是否独到，影片的内容是否受观众喜爱。

　　“影院档期安排过密，没有给中小成本影片一个很好的展示空间，也是国产影片亏损的一个原因。”UME华星国际影城经理刘晖说，“有时一周内就有四五部片子上映，有些电影上映两天就下线了，没有给观众一个选择和反馈的时间。”据她所知，明年一二月份的贺岁档争夺战竞争更加激烈，现在就已经打得不可开交了。蔡灵说：“目前我国的银幕数量有限，而且大多集中在一线城市。因此，应该加快二三线城市的影院建设，进一步增加银幕数量，提高覆盖率，给优秀影片创造更多的上映机会。”

　　原因之三： 票房分成比例有待调整

　　国家广电总局2008年底发布的《关于调整国产影片分账比例的指导性意见》规定：“制片方原则上不低于43%、影院一般不超过50%。”在中国拍一部低成本的商业电影，至少也要投资300万元。影片上映后，票房收入的5%要上缴国家电影事业发展专项基金，税费约占票房收入的3.3%，因此用来分配的票房收入不到92%。而由于银幕“物以稀为贵”，在院线、影院和制片方之间，制片方往往处于弱势地位。该指导性意见下发前，制片方只能拿到票房收入的35%左右，之后才逐渐达到43%，但中小成本影片的实际分成比例仍然达不到这一数字。

　　专家认为，对于院线和影院来说，票房分成基本上是净收入，而对于制片发行方来说，因为还要支付宣传推广费用等，所以要赚钱确实比较难。制片环节处于电影产业的上游，是电影产业发展的首要推动力。为了保证国产影片的质量，在时机成熟的情况下，有必要对票房分成比例作进一步调整。

　　原因之四： 盈利手段单一

　　目前国产影片基本上以票房收入为主要盈利模式。这种单一的盈利模式也增大了回收成本的风险。在美国，一部电影的票房收入最多占其总收入的1/3。近年来，一些国产影片也在积极探索多元化的盈利模式。如影片《英雄》通过音像制品版权拍卖以及图书《英雄》、纪录片《缘起》的销售，不仅为影片造势，也拓展了盈利途径；动漫电影《喜羊羊与灰太狼》70%的收入来自于衍生产品形象授权，涵盖毛绒玩具、图书文具、食品等多个领域；影片《杜拉拉升职记》则在植入广告方面大做文章，影片投资在上映之前就基本收回。裘华顺说：“国产影片必须摆脱对票房的单纯依赖，拓展多种盈利渠道。一个好的盈利模式应该从影片创意萌生初始就发挥作用，贯穿电影制作、发行、放映三个环节。”

　　“应该说，目前电影产业存在一些泡沫，但还处于一个合理的、可控的阶段。”蔡灵说，“目前，各路资本投资电影制作和影院建设的热情很高。国家应对电影投资加以正确引导，尽量做到均衡发展，在保证电影票房快速增长的同时实现电影产业的稳步发展。” 

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