大牌明星加导演 不敌观众口碑效应

　　文/中投顾问

　　六月开始的暑期档到现在已经接近尾声了，从六月份二十几部影片扎堆，让观众目不暇接，到7月《唐山大地震》的观影热潮的出现。暑期档影视可圈可点，但也不乏让人扼腕叹息之处。跟大牌明星导演阵容相比，现在影片口碑效应越来越重要。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，随着人们物质生活水平的提高，消费者对电影此类文化产品的质量要求也越来越高。除了关注影片的导演、明星是否够分量之外，影片的制作背景、影评好评率以及所要传达的内涵也逐渐成为人们考虑的重点。从票房的增长趋势来看，一部新片上映几天之后才有可能出现观影热潮，从各种媒体所获悉的观众影评，是消费者是否走进影院的重要因素。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中数据显示，在是否走进电影院消费的问题上，将近有四成观众把明星阵容和导演作为首要因素，而超过半数的观众将影评作为主要参考依据。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，不像上个世纪七八十年代，电影产量低，人们对电影此类消费品的需求较多，对电影近乎是种狂热，现在观众消费都趋于理性。对粗制滥造的影片司空见惯之后，一部影片的评判维度也渐渐多起来。

　　蔡灵认为，对观众而言，影评和电影宣传前者可信度更高，来自观众层面的“挑剔”对我国电影产业的发展将会起到促进作用，电影最终的消费群体是普通大众，旨在满足人民群众的精神需求。只有经受住市场的考验，才能抵御进口影片的冲击，在“走出去”的道路的稳步前进。

　　至今《唐山大地震》的观影热潮仍在持续，其中的植入式广告受到了强烈批判，是该部影片最大的败笔。但是在我国电影产业发展的初期阶段，蔡灵认为，此部影片无论是在题材选择、情节构造，还是在融资方式、营销模式上，都给国产电影提供了一个可供借鉴的发展模式。