进军韩国市场 传媒全球化进程加快

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，规模达40万亿韩元的华特迪士尼公司最近宣布同SK电讯成立了名为“TMK”的合资公司，正式进军韩国市场。TMK公司的注册资本为400亿韩元，SK电讯和迪士尼旗下Disney Channel International公司分别持股51%和49%。TMK公司将于明年年初开放华特迪士尼的两个频道“迪士尼频道”和“Playhouse Disney”，面向韩国消费者播放华特迪士尼制作的内容。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在行政化和市场化交互作用下的传媒产业，韩国传媒市场一直是一个顽固的堡垒，突破韩国“防线”，传媒全球化之路将越变越宽。和经济全球化一样，传媒全球化是文化层面的全球化，在实现经济利益的同时，谋求一种普世价值的认同。

　　据悉，除了大型传媒集团之外，世界各国家和地区的中小型传媒企业也瞄准了韩国市场。最近几年，以澳大利亚Network、DWTV（德国）、东森亚洲卫视（台湾）为代表的55个频道获得了广播通信委员会发放的“国外转播频道资格”，直接面向韩国市场播放电视节目。

　　蔡灵认为，考虑到文化内容制作的高成本，为了追求更大的经济利益，韩国传媒企业更倾向于引进外国频道。但从政府层面来讲，一直对文化渗透保持着一种“敬畏”的姿态，这也是国外传媒集团在韩国步履艰难的主要原因。这是一场文化和经济的拉锯战，如何保持两者的相对平衡，韩国本土的传媒企业在自身的竞争力上还有待加强。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，获得进入国外传媒领域资质仅只是第一步，在营销上如获取更多的观众资源才是关键。首先要明确目标市场，接下来如何加以开发以及靠什么获得影响力，都是对外国传媒集团的挑战，因此采取和本土传媒企业联手不愧是一种行之有效的方式。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国传媒产业投资分析及前景预测报告》中指出，从世界传媒产业的发展看，以美国为首的西方发达国家占据了绝对优势。四大西方主流通讯社美联社、合众国际、路透社、法新社每天发出的新闻量占据了整个世界新闻发稿量的4/5。西方50家媒体跨国公司占据了世界95%的传媒市场，美国控制了全球75%的电视节目的生产和制作，许多第三世界国家的电视节目有60%-80%的栏目内容来自美国。