主题词:饮用水 高端市场

【深圳商报】饮用水“趁热”进军高端市场

2010-07-15 中投机械网
 
中投顾问提示:深圳持续高温,一些水企业纷纷“趁热”向高端饮用水市场进军,以期抢占一席之地。

    深圳持续高温,记者近日走访多家超市,发现瓶装水都被摆放在显眼位置,一些优惠促销价格更使饮用水销量不断放大。与此同时,一些水企业纷纷“趁热”向高端市场进军,以期抢占一席之地。

  一瓶纯净水只赚1分钱

  在华润万家、岁宝、沃尔玛等商场,一些矿泉水的促销价令消费者心动,益力矿泉水600ml的6支装7元,怡宝纯净水和农夫山泉每支也卖到0.9元。

       一位促销员小姐告诉记者,她们的品牌在6月底就开始进行促销,一个月来产品销售增加了15%。

  “最近发现超市里的矿泉水单价便宜了好几毛,前几天我一口气买了两箱放车上。”一位正在逛超市的李小姐说道。

  “夏天是销售旺季,我们加大促销力度,有利于走量。”在华润万家,一位销售人员这样对记者表示。他算了一笔账说:“除去生产、物流、销售等成本,目前国内普通纯净水利润只有几分钱,甚至1分钱。”不过,国内包装饮用水连续多年保持30%以上的年增长速度,仍然让众多水企兴奋不已。

  高端水“趁热”促销

  与此同时,一些中高端饮用水品牌也极力吸引消费者目光。在景田岁宝,景田百岁山、加多宝集团昆仑山、统一Alkaqua矿物质水等定价从3.5元至6元一瓶不等。

  岁宝相关人士告诉记者,由于天气持续转热,中高端的饮用水销售也有所好转。在岁宝百货的收银处,昆仑山矿泉水的促销小姐不停地向顾客推销:“每瓶4.5元,多买还有礼品送。”

  某水企负责人在接受采访时表示,在目前包装饮用水利润空间被不断压缩的情况下,很多企业纷纷延伸产品线,向中高端水市场进军。

  记者在7-11便利店看到,一支510ml的依云卖12.5元,就在它的旁边,600ml某纯净水的价格是2元。而昆仑山的价格是6元,统一矿物质水定价3.5元。

  高端水吸引众多企业

  在目前一瓶纯净水利润只有一分钱的情况下,高端水市场让众多饮用水厂看到了更多希望。

  中投顾问食品行业首席研究员陈晨指出,高端水之所以称为高端,一方面是价格高于普通饮用水,另一方面是对人体健康有益,比如,含有更多对人体有益的矿物质等。

  国内的高端水市场,主要以外国品牌为主导,依云、斯柏克林、巴黎水三大外资品牌就占据了50%以上的市场份额。这些品牌价格都在10元左右,有的甚至高达数十元。

  市场分析人士指出,随着生活水平的提高,人们对饮用水的要求越来越高,高端饮用水的市场消费群体也在不断扩大,正在走出会所、星级宾馆、夜店等高档场所。与此同时,有关数据显示,近两年中国高端水市场每年都以80%的速度扩容,未来5年内,市场容量将达100亿元。而未来2~3年内,高端水行业将进入一个爆发期。

  来自西藏的冰川矿泉水5100除了在上海市3500家超市铺货,更是挤“上”动车组,成为出货量最大的终端系统。华森健康国际集团也将1.3亿元投资到位于贵州的黄果树水厂,扩张成年产80万吨的高端饮用水水厂。

  据了解,高端水必须依赖良好的天然水源地。在深圳,景田继百岁山后,又瞄准了拥有优质水源的鳌峰。华润怡宝则“迎娶”了加林山,其水源足够持续供水60年。与此同时,达能益力在惠州龙门找到了梦寐以求的水源。

  打开市场尚需时日

  针对众多企业蜂拥开发高端市场的现象,上海市饮料协会会长陈杰表示,目前高端水的销售仅占饮用水市场的10%,这一细分市场尚处于培育期,“新进入的品牌,既要塑造形象,还要引导消费者,这都需要时间。”

  中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,高端饮用水是饮用水行业发展的趋势,但目前市场还未完全打开,企业不能盲目进入。

  此前AC尼尔森的一项调查显示,在矿泉水低端市场,国产品牌的影响力占据上风,而在高端市场,却难望国际品牌项背。因此,在这种情况下,本土品牌要进入高端市场,必须付出更高成本以获得消费者认可。 

      原文发布地址:http://cyjj.cenn.cn/info/nid_42694.html (深圳商报)

 
 
 
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