【每日经济新闻】苹果iPad香港上市 汉王科技急拉微软壮胆

　苹果来了！昨日 (7月23日)，iPad正式登陆我国香港市场，与预想的盛况完全一致——苹果迷们排着长长的队伍，销售人员很快就宣布脱销。

　　就在iPad贴身逼近之时，微软中国和汉王科技 (002362，收盘价104.46元)于7月21日宣布，将展开深层次合作，一起开拓内地商务平板电脑市场。

　　“狼”来了

　　iPad昨日香港上市

　　7月23日，iPad正式登陆香港市场。据媒体报道，在旺角多家分销电器店门外，有数百人排起长队，其中还有不少内地玩家特意从深圳前往香港购买iPad。与其他地方上市首日一样，不少人凌晨5点就前往排队，而真正的销售时间很短，半个小时店主就宣布产品销售完毕，脱销的原因是供货有限。

　　昨日除我国香港地区外，苹果iPad在新西兰等其他7个国家和地区也正式发售，以iPad为代表的平板电脑和E-lnk电子书阅读器的对战领域正逐步扩大。

　　而对于中国这个最大的发展中国家市场，苹果不会不做精心准备。目前的公开消息显示，苹果仍未有iPad在中国内地上市的时间表和价格安排，目前内地市场仅有iPad的网络代购和水货产品。

　　苹果日前发布的财报显示，今年4~6月，苹果售出了327万台iPad，带来21亿美元的营收，占苹果季报总营收的13.4%。iPad锐不可当的气势似乎已给电子阅读市场带来了明显的压力。iPad的热销，促使美国亚马逊的Kindle电子书由以前的259美元调整到了189美元。

　　应对之策

　　携手微软开发平板电脑

　　今年以来，从千元到3000多元不等的汉王电子书也在不断降价，平均降价幅度在20%左右。

　　7月20日，汉王科技发布了亮丽的业绩快报，公司上半年实现净利润8687.92万元，同比增长321.53%。7月21日，微软中国和汉王科技宣布展开深层次合作，一起开拓内地商务平板电脑市场。

　　微软(中国)OEM事业部大中华区总经理李翔表示，双方此次的战略合作将不仅仅局限于平板电脑操作系统领域，还将在交互界面、市场推广等方面展开合作。汉王科技总裁张学军也以公关稿的口吻称，由于中国人对平板电脑的需求不同，商务的需求大于娱乐的需求，只有采用Windows系统的平板电脑，才能满足商务人群的需求。其实，微软与汉王科技在TouchPad平板电脑的设计与研发方面早已展开合作，在Windows平台的平板电脑领域，汉王科技是最早推出产品的厂商之一。

　　“这是在向市场传达一种存在的声音，意在增强消费者的信心！”一位分析人士向《每日经济新闻》记者表示，选在iPad登陆我国香港市场前夕宣布与微软的深度合作，汉王科技是在拉微软“壮胆”。

　　市场表现

　　质疑不断 股价下挫

　　对于电子书以及国产平板电脑的前景，业内一直就是争议不断，即使在汉王科技股价扶摇直上，突破百元大关，创历史高点175元之时，冷眼旁观者依然不少。电子书、平板电脑是持续火爆，还是昙花一现？

　　据清科研究中心数据统计，今年第二季度我国市场的电子书阅读器销量仅有23.12万台，比一季度的24.91万台有所回落。尽管电子书价格有所降低，但国内销量并没有出现预期的火爆，国内电子书市场远不如专业机构此前的预测。随着iPad热销、电子书降价等一系列事件，业界对汉王科技的质疑声逐渐增强，质疑的焦点主要集中在三个方面：iPad对汉王科技电子书市场的冲击甚至可能取而代之，电子书市场空间有限；汉王科技没有掌握核心的电子纸屏技术，受制于上游供应商，成本空间难以大幅压缩；汉王科技推出的TouchPad平板电脑没有技术优势，缺乏竞争力。随后有媒体报道，汉王电子书滞销，积压库存50万；供过于求，无意扩大生产线等。

　　一时之间，曾经在二级市场不断攻城拔寨的汉王科技股价应声下跌，一度逼近90元，与最高价相比接近腰斩。分析人士认为，与当初汉王高层发布TouchPad时猛砸“苹果”时的“壮举”相比，如今汉王科技正遭遇苹果的强烈冲击，只得拉上微软“壮胆”。

　　业内观点

　　新财富最佳分析师：汉王估值过高

　　日前，就汉王科技与微软的合作以及市场关注的诸多话题，《每日经济新闻》试图采访汉王科技董秘朱德永，但公司未予回应。

　　针对市场关注的热点话题，记者还专访了多位业内人士。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，电子书的长期发展前景还是比较看好的，就目前的发展形势来看，短期内国内电子书的发展虽然有所缓和，但是并不会改变其长期发展趋势。现在电子书市场“热”只是个表象，距离未来持续性的爆发还有一段距离，一直处于高端消费市场的电子书是媒体关注焦点，导致电子书市场“假热”现象的产生。

　　就iPad对电子书的冲击，蔡灵进一步认为，国内电子书降价更多是受到iPad观念上的冲击和市场扩张需要，虽然iPad暂时还没登陆内地，但是商家和消费者都持观望态度，降低了消费者购买电子书的愿望，有部分潜在消费者更愿意等到iPad在香港上市的时候进行购买，商家也预计到了iPad对电子书的替代作用，相继采取降价策略，争取在价格上有所优势。通过降价来抵御iPad的冲击，无疑是明智选择，而iPad对电子书的影响肯定会持续下去，最初会掠夺电子书的部分用户，最终的理想状况是，iPad和电子书的销售能起到相互促进的作用，跟iPad在美国和Kindle电子书销售起到互补作用的情况类似。

　　对于内地平板电脑的前景，蔡灵向《每日经济新闻》记者表示，国内汉王、长城之类的厂商推出平板电脑的时间不久，在iPad还没有进驻内地之前，前景还不明朗。

　　“问题不在于公司，而在于估值！”新财富计算机行业最佳分析师、海通证券陈美风的评价颇有一针见血的意味。他认为，业界质疑的问题即使真实存在，也主要是行业问题，而公司应对市场的灵活性其实值得肯定。汉王科技的技术优势在于手写识别技术，而公司目前的利润贡献主要来自电子书等硬件产品，电子书市场变化很快，估值难度确实很大，当然也不排除公司未来开发出基于手写识别技术的杀手级应用产品。如果公司的股价很便宜，这些质疑声肯定会平息不少，但问题的关键出在公司当前的高估值上。

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