【东方早报】雅芳专卖店转型直销服务点有经销商苦叹:去留两难
早报记者日前从一名雅芳经销商处获得新合同文本。和2009年度“雅芳产品专卖经营合同”不同,2010年6月新出台的合同文本名为“雅芳服务网点授权经营合同”。新合同文本规定,雅芳产品专卖店除了可能作为雅芳产品经销商外,“还将受雅芳委托成为直销服务网点……获得雅芳支付的相关咨询费、服务费及其他费用”。
一名江苏的雅芳经销商告诉早报记者,此前直销员从经销商处购货,经销商可获得9.5%的返利,但“服务费”的提法从未在老合同文本中出现过,“服务费”的提法在新合同文本中出现,可能预示着今后的费用计算方法会发生一定变化。
值得注意的是,为了给下一步调整计划留下腾挪空间,此次雅芳的新合同注明,“雅芳可以不时修改相关的营运政策、服务网点经营范围”。
新合同文本还列举了专卖店需要承担的一系列直销服务:咨询服务,产品展示,退换货、代收货、储货、发货服务,向直销员沟通促销信息,组织直销员参加产品促销活动,产品质量投诉处理等。
经销商进退两难
雅芳的转变,对于经销商来说却是一次进退两难的选择。上述江苏经销商表示,虽然知道可能随时都会被关店,但是他还是选择了续约,“不然手中积压的库存没法处理。”
“一般来说,每个专卖店名下都有几百个甚至上千个直销员,但中间95%都不是真正做直销的,这些名字都是我们自己和公司的人找来的身份证,登记后我们自己再去点击,通过直销员账号进货,经销商可以拿到更大折扣和促销品。”在哈尔滨开了7年雅芳专卖店的官女士由于手中积压了太多库存需要向雅芳退货,去年9月接受关店要求,目前他们在寻求向雅芳索赔的途径。
中投顾问流通行业研究员黎雪荣认为,雅芳改为全直销,众多经销商的去留问题对雅芳是一个较大的考验。据此前媒体报道,雅芳现存的6000余家专卖店中只有一小部分作为服务网点存在,大部分都将关闭。黎雪荣指出,雅芳应针对不同的经销商和新老直销员,制定出合理的考核制度和计酬制度,合理有序地将专卖店经销商进行分流,保证营销团队的稳定;规范产品终端价格,重塑其高端品牌形象;雅芳转型之路应该采取更加稳健的方式,而不能操之过急甚至一刀切,否则将付出巨大的管理成本。
雅芳在昨晚给早报发来的声明中称,坚定不移地朝着以直销为主的经营模式的方向发展。与往年一样,6月份与经销商的续签如期进行,全国大部分的经销商都已进入续签流程。
雅芳“正确的转变”
在部分专家眼中,雅芳的转变是正确的。知名直销专家、北京商业管理干部学院副教授王义表示,新合同文本名称由“专卖”向“服务网点”转变,标志着雅芳已经开始向直销运作转变。一般来说,服务网点与单纯进行产品销售的专卖店的区别就在于“除了销售产品外,还将承担代理公司服务功能,并对直销员队伍进行管理”。
“雅芳以往专卖和直销两条腿走路的方式不切实际,两种销售模式在一起会打架,只有解决了这种模式之争,将雅芳在直销领域较好的企业知名度、首张直销牌照、好的产品等优势充分利用起来,才能重振中国市场。”王义说。
资料显示,在经历“贿赂门”、业绩大跌后,雅芳今年5月发布声明:今后将全力支持直销,将重新调整产品营销策略、销售激励政策,均衡优化直销、零售方面的折扣比例。此前雅芳透露,一系列调整今夏开始分阶段推行并在明年上半年完成。
原文发布地址:http://www.dfdaily.com/node2/node27/node120/userobject1ai228600.shtml (东方早报)
- ·2016-2020年中国金属切割及焊接设备行业投资分析及前景预测报告
- ·2016-2020年中国工业机器人产业深度调研及投资前景预测报告
- ·中国高端装备行业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·中国机器人行业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·2016-2020年中国机器人产业投资分析及前景预测报告
- ·2015年工业机器人产业发展趋势与投资机会研究报告
- ·2015年中国工业机器人行业投资机会深度研究报告
- ·2015-2019年中国服务机器人产业深度调研及投资前景预测报告
- ·2015-2019年中国装备制造业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国装备制造业投资分析及前景预测报告
- ·工程机械市场低迷 叉车行业表现抢...
- ·我国五金冲压模具行业正在不断追...
- ·2014年中国装备制造业收入30.7万...
- ·中船重工与陕西省签署项目合作协...
- ·山东省玉米机收基本结束机播小麦...
- ·外媒头条:中国承诺非洲基建投资...
- ·预计2020年3D测绘和3D建模市场规...
- ·“常林·谷丰”玉米收获机畅销乌...
- ·大连重工风电产品出口30多个国家...
- ·宋德安:书写“德胜钢铁”神话
- ·大田集团王树生:做物流排头兵
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·余彭年:中国最慷慨的慈善家
- ·马兴田和他的“百年康美”梦
- ·郑南雁和7天连锁酒店
- ·柳传志:中国企业家教父与“联想...
- ·王传福:比亚迪掌门人
- ·苗连生的新能源之路
- ·叶华能:客家之子创宝丽华传奇