品牌效应 影院核心竞争力之根本

　　文/中投顾问

　　回顾最近几年国内电影市场的发展情况，不难发现，票房过亿的片子越来越多，这其中的功劳一部分要归功于好的经济环境和国产影片质量的提高，另一部分则是由于影院建设终端的扩大，为好电影提供了更广阔的市场空间，要想在众多影院中脱颖而出，提升品牌影响力才是王道。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，现在一部大片上映动辄就覆盖1000多块银幕，借助09年国内电影产业的牛市，今年影院建设力度和09年比丝毫不逊色，总结国内当下影院品牌，大致可以分为两类，一种是有着悠久历史的传统影院品牌，另外一种是在我国实行院线制改革之后，瞄准时机，新近形成或落户于内地市场的影院品牌。

　　分析两者之间的优势，从计划经济中一路走来的传统影院，在某一城市或者地区拥有自己特定的观众群，实行院线制以后，通过改建或升级，业绩的攀升让这些影院有了推广自身品牌、开拓更大市场空间的可能性。院线制之后的影院的优势主要体现在规模化的管理上面。

　　蔡灵认为，除了借助所属院线的影响力之外，影院自身品牌推广首先要为观众提供具有视觉冲击力的品牌标识，其次要坚持自有的风格和品质，这一点对于连锁影院的经营尤其重要。一个影院品牌形象的打造是个长期工程，在与当地城市文化相匹配的基础上，从个性化设计和服务细节入手，凸显个性，尽可能走差异化竞争路线。

　　尽管影院建设热情高涨，银幕数量激增，国内的有效银幕数和实际需求之间仍然存在一定的缺口，以今年贺岁档为例，之前市场上尚未出现过三部高质量大片如此集中上映的情况，从目前国内的影片产量看，要想充分发掘每部影片的票房空间，需要大概1万块左右的银幕规模，也就是大概要新建接近一千家影院。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，2009年中国影院已经达到1687家，银幕共有4723块。相比2008年，3D银幕数更是以约170%的速度激增。放映终端影院建设的投资受到资金的热烈追捧，对电影产业来说时间好事，影院数量膨胀对院线的经营管理提出了更高的要求。