【金融投资报】进军手机增值 华谊兄弟“玩”游戏

　6月21日晚间,华谊兄弟(300027,股吧)（300027）发布公告称,公司以自有资金1.485亿元投资参股北京掌趣科技有限公司,即通过以收购股权以及增资的方式获取掌趣科技22%的股权。据公开资料显示,掌趣科技主要从事手机游戏、页面网游、社区网游等业务,为国内领先的移动游戏的开发商和发行商。华谊兄弟为什么要选择此时介入手机游戏领域,是否意味着手机游戏行业已经进入黄金发展时期？就此,记者进行了一番打探。

　　浙大网新(600797,股吧)便志在打造中国手机游戏门户网站的第一品牌,进而争做数字娱乐业的龙头。其控股50%的上海花样年华作为中国最大的手机游戏服务提供商之一,拥有国内最大的手机彩信内容数据库和一流的手机游戏研发、测度基地,与韩国主要手机游戏厂商IV公司、Danal公司结盟。

　　而北纬通信(002148,股吧)2010年一季报披露,报告期内,营业收入比上年同期增长57.92%,主要原因是手机游戏等业务较上年同期实现了较快增长。预计2010上半年净利润同比增长10%-30%。而截至2009年末期,手机游戏在北纬通信上主营收入上的占比已经高达13.56%,而在2009年中期,这一数据尚仅有6.87%。事实上,北纬通信作为A股首家移动增值服务提供商,从2003年开始,全方位提供短信、彩信、彩铃、WAP(手机上网)和IVR(语音杂志)等新业务,已发展成为国内业务线最为齐全的增值服务提供商之一。

　　那么,在目前众多A股公司纷纷投身于手机游戏产业时,该行业是否已经进入了黄金发展期了呢？事实上,手机网游被很多业内人士称为继短信之后的又一座“金矿”。有数据显示,中国手机用户已经突破了5亿,截止2009年底,中国手机网游用户已经达到了5000万。而据美国Gartner咨询公司预测,今年年内全球手机游戏产业的产值将达到56亿美元,涨幅达到19%;与此同时,公司表示到2014年,这一数字将突破114亿美元。

　　但在国内市场中,手机游戏的发展却似乎遭遇了瓶颈。北纬通信相关负责人在昨日接受记者采访时候表示,尽管手机游戏行业在2009年保持着高速的发展,但是在2010年受到国家相关政策的影响,今年该行业普遍存在增速放缓的表现,“而且目前3G在国内的普及程度并不高,这也是手机游戏发展所遇到的瓶颈之一”。不过,尽管目前困难重重,该负责人依然表示,手机游戏依然是北纬通信未来在新业务上的重点发展项目。“我们目前和各大运营商保持着密切的联系,等待这个行业景气度的全面爆发。”

　　而另一家同样期待在手机游戏业务有所突破的拓维信息(002261,股吧),其证券部门相关负责人更是对记者表示:“手机游戏产业好比一座大家都看得到的金矿,每个游戏厂商都在这座矿山上占据一块山头挖矿,不过何时能看到金子,就不知道了。”而对于位于手机游戏的发展方向,上述人士表示,“目前盛行的手机游戏主要为单机版,但在未来,手机网游肯定是发展的重点,因为这一块业务上的增值空间更加巨大。”

　　资本大鳄布局未来

　　湘财证券电影与娱乐行业分析师田洪港昨日在接受记者采访时表示,随着3G的全面推广,移动互联网的娱乐需求也将呈现爆发式的增长。公司此次参股掌趣科技而进入手机游戏领域,一方面能够受益于移动娱乐内容行业的快速增长;另一方面,参股项目能够与公司现有影视资源形成较好的互动,比如影视作品改编为游戏,实现共同营销推广,在完善产业链的同时能够形成多业务的协同效应。

　　不过,田洪港同时也表示,目前受限于带宽和用户规模的影响,手机游戏产业仍处于萌芽时期。事实上,中投顾问发布的《2010-2015年中国手机游戏市场投资分析及前景预测报告》也印证了这一观点:“目前手机游戏行业的总体规模依然很小,单机游戏是主要的手机游戏产品,手机网游虽是手机游戏行业发展的方向,但目前发展不足。手机游戏用户在整体手机上网用户中所占比例还足20%,在一定程度上与手机单机游戏的比例太高有关。”

　　“因此,可以说华谊兄弟是在手机游戏行业发展初期进入,押注的是未来的发展前景”,田洪港补充到。

　　而申银万国则在昨日的研报中对此事件做出正面表态:华谊兄弟参股手机游戏公司,具有战略与财务投资多重意义。首先,分享手机游戏行业的高速成长。根据艾瑞咨询预测,2009年手机游戏市场规模约19.4亿,手机游戏未来两年复合增长率约50%。掌趣科技收入规模在业内排名前3,拥有研发与渠道的竞争优势(310368,基金吧),未来两年净利润增速均在50%以上。其次,充分挖掘影视版权价值。在中国由于盗版问题,影视产品衍生品以广告为主,通过与游戏厂商合作,影视版权寻找到新的收入来源。最后,通过参股互联网/移动互联网企业,华谊兄弟积累互联网运营经验,为缔造“综合影视娱乐集团”而未雨绸缪。

　　截至昨日收盘,华谊兄弟涨1.23%,收于36.91元。

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