国美推出平板电脑 凸显自有品牌战略意义

　　文/中投顾问

　　继长城、汉王和爱国者推出平板电脑之后，国美高调宣布推出售价999元的自有品牌平板电脑，这是平板电脑首度跌破千元大关。国美在推广自有品牌的同时，还将代销其他品牌平板电脑。苏宁也紧追其后，也开始下单定制平板电脑。

　　中投顾问流通行业研究员黎雪荣认为，国美由渠道商转为制造商，是其战略转型的重要一步，也是国内家电卖场首次推出独立的自有品牌产品。而其选择平板电脑作为其自主品牌主要是看中平板电脑未来的发展前景，而且国产平板电脑相对低廉的价格对消费者而言具有极大的吸引力。

　　自有品牌的开发将是中国零售业发展的一大趋势，自有品牌的价格相对低廉，因为减少了中间的流通费用，并且借助商家的品牌效应，几乎不用什么广告费。同时他们拥有庞大的销售网络，也有利于降低生产成本。

　　外资企业一直非常看重多方位的创新和不断的尝试与突破，自有品牌将是其实行差异化经营的一个方面。国外大型零售企业，自有品牌都占有一定的比重。麦德龙首次进军中国的3C市场，并选择同富士康进行合作，部分原因也是考虑到了其将来自有品牌的运作。

　　黎雪荣同时指出，虽然拥有一定的价格优势，但是国美作为零售商入主制造业，相比专业的PC制造厂商而言，在产品品质以及售后服务将难以保证，不过，国美平板电脑的目标是低端市场，价格可能是更加重要的决定因素。不管其推出的平板电脑的发展如何，但毕竟是走出了自有品牌的第一步，战略意义更大。