加强衍生品开发 拓宽电影盈利渠道

　　文/中投顾问

　　去年6月24日《变形金刚2》零点首映时，不少影迷当天上午就开始排队，只为买到一个带有编号的限量版“擎天柱”，最后这部影片在中国票房达到了4.6亿，衍生品的销售额接近1亿，占到票房收入的20%，同样是在国内市场，近两年单片票房冠军都是被外国大片拿走，衍生品开发方面的成绩更不能和外国大片相提并论。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，国内电影票房占整个电影产业总收入的90%以上，延伸品的份额不到10%，这和上个世纪五十年代美国电影产业发展水平相当，如今美国电影票房仅占总收入的30%，衍生品的开发大大加大了整个电影产业的规模，给国产电影的发展提供了可供参考的模板。

　　蔡灵认为，衍生品的开发延长电影产业盈利链条，但这并不代表所有电影都适合走衍生品开发的道路，一部电影必须具有一定的社会影响力和鲜明的主题形象，其衍生品才可能有市场，才有继续为电影创造赢利空间的可能性。

　　现在国内电影制片方也渐渐意识到了衍生品的重要性，但仅只是停留在设想层面，实际展开行动的少之又少，毕竟对国产电影而言，衍生品收入占总收入的七成仅仅是对未来的预期，这也和国内大的市场环境有关，盗版的猖獗是电影衍生品开发的最大障碍，在不断瓜分市场份额的同时压缩正版的赢利空间；再者电影版权方和衍生品厂商之间的协调不利，导致衍生品授权难的现状，资源和市场对接不顺畅，这也从另一个方面说明我国电影产业链急需向下游延伸。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，中国的电影衍生产品开发，基本还处于一个相对原始的阶段，有关电影衍生产品开发的问题已经成为电影界普遍关注的话题，电影衍生产品已经成为一个新兴的高成长性的行业，对电影产业本身的生存和发展有着重要的意义，同时也影响到电影与相关产业的互动性，促进整个文化产业的发展。