青岛啤酒体育营销再出新鲜牌

　　文/中投顾问

　　火遍大江南北的“青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队选拔赛”，近日再出新招，为了将这场全民参与，全民娱乐的盛宴进行到底，青岛啤酒方面以“扩增实境”（AR）技术，推出全新打造的“玩转3D啦啦队”在线游戏。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨指出，体育营销的最高境界就是企业借体育运动和消费者产生共鸣，将体育文化融入到自身产品文化中去，从而在消费者心目中塑造出不可动摇的品牌形象，带动业绩的提升，而在这方面，青岛啤酒无疑做得非常出色。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，近几年来，青岛啤酒不断赞助体育盛事，从2004年成为首届中国网球公开赛国内唯一啤酒赞助商，到2006年赞助都灵冬奥会及厦门国际马拉松，再到成为2008年北京奥运会国内啤酒赞助商等等，青岛啤酒体育营销模式正日趋成熟。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，体育营销针对性广，它更多讲求的是大众的参与，与追求商业性和功利性的硬广告比较起来，更易让消费者自然接受。另外，每次参与体育盛事，都能得到相关媒体和网络的鼎力支持，如这次的青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队选拔赛，央视体育频道就首次对这样一个体育时尚类的大众赛事进行全面直播，同时青啤还通过线上及线下的方式与众多企业合作，共同打造此次的体育盛宴。

　　周思然还指出，青岛啤酒已经将“三位一体”的营销策略运用得相当成熟，此次推出的在线游戏中，网友只要手持一瓶青岛啤酒，配合电脑与摄像头，就能亲身感受一份充满新意的的游戏体验。如此完美地将体育、体验和产品销售有机的结合起来，不仅让消费者对公司品牌和产品有个全面感性的认识，同时也提升了现存的消费者群体忠诚度。