票房冠军争夺战愈演愈烈 万达稍胜一筹

　　文/中投顾问

　　从电影院线制改革初始，到09年全国城市共有主流商业院线34条，以中影星美、万达、上海联合为首的排名前六位的院线占据了全国市场份额的三分之二，票房总计达40亿元，09年万达院线以8.33亿元的票房排名首位，同比增长64%，万达和中影星美的票房冠军争夺战愈演愈烈。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，08年中影星美蝉联国内院线票房冠军，票房成绩高出万达两千多万，到09年被万达反超，明着是院线票房的比拼，实则是市场占有率的一较高下，在不断的扩张、控股和重组的过程中，国内院线之争日益激烈，万达之所以能一举打败中影星美主要有以下几点原因。

　　首先，万达在08年的荧幕扩张上位09年票房的丰收打下了坚实的基础，截止到08年底，万达院线下银幕达到318张，同时万达在院线扩张上积累了更多的资金，为下一步二级城市市场的挖掘做后盾，在09年大丰收之后，万达继续发扬速度优势，预计在今年使荧幕总数达到600块，攻下全国票房总额的五分之一，志在打造亚洲第一院线。

　　其次是万达电影品牌价值的不断提升，万达院线在经营上走上健康轨道，院线与影院品牌的良好呼应，使得宣传和推广事半功倍，整个院线步入可持续发展的健康道路。

　　最后则是万达院线核心竞争力的不断增强，在集团公司强有力的支持下，每年至少有10个全国最好的商业物业项目的进驻，是万达院线特有的优势资源，和同等规模的院线相比，万达院线具有高度的执行力，院线领导下的所有影院在经营、品牌和管理上达到了高度统一，劲往一处使，集体的力量造就了09年万达的辉煌成绩。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，2009年在全球遭遇严重经济危机的情况下，中国电影产业逆势上扬，中国影院已经达到1687家，银幕共有4723块。相比2008年，3D银幕数更是以约170%的速度激增，全年票房达到了62.06亿元，院线票房成绩也再创新高，以前所未有的速度增长，虽然中国电影产业持续高速发展，但是62亿元的票房相对13亿人口，还是微乎其微，中国电影市场前景一片光明，中国电影企业应紧抓机遇，努力拓展国外内市场，充分利用各种渠道扩大中国电影的国际影响。