国内微波炉产量下滑的原因与对策分析

　　文/中投顾问

　　据悉，国家统计局数据显示，2009年国内微波炉产品的微波炉是唯一出现产值同比下降的产品，1—11月我国微波炉累计完成产量5352.3万台，同比下降9%。微波炉作为厨卫家电的重要细分产品之一，近年来一直是国内家电业中发展最为成熟的产业，国内微波炉产业甚至还成为了中国家电业在世界上最具竞争力的代表产品。因此，微波炉产量的下滑引起了各方的广泛关注。

　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，2009年国内微波炉产量的下降，一方面与金融危机对世界经济产生冲击后，微波炉总体需求出现锐减的大环境有关，另外还与该行业的特性有着直接关系。

　　熊晓坤指出，国内微波炉行业的消费市场过度依赖海外，造成了金融危机对微波炉产业的巨大冲击。在受金融危机影响较小的2008年，国内微波炉产量为6500万台左右，销售量超过了6000万台，其中约有4800万台的微波炉被销往海外市场，国内仅仅消化了1000多万台的产品。微波炉的主要消费地区主要集中在欧美等西方发达国家，而这些国家正是受金融危机影响最为严重的地区，这就直接造成了国内微波炉的出口量大幅下滑，拖累了国内几大微波炉企业的开工率。

　　熊晓坤进一步指出，国内微波炉行业经过多年的发展，目前已经进入了发展的成熟期，新增产能较少。国内微波炉产业现在实际上已经形成了格兰仕与美的双寡头竞争的市场格局，这两家企业凭借不断的技术升级和上下游产业链的整合，当前已经成功的把国内微波炉的准入门槛提高到了年产能1000万台的水平。受此影响，该行业的的新进产能非常少，国内微波炉行业稳定的保持着较高的集中度。在国内微波炉龙头企业开工率不足，又没有其他新产能来补充的情况下，国内微波炉产量就出现了一定幅度的下降。

　　目前，微波炉行业应该借助国内消费需求重新启动的大好时机，深耕国内市场，继续为行业寻找新的发展空间，尽量延长行业成熟期，避免国内微波炉产业过早的进入衰退期。据中投顾问最近发布的《2010-2015年中国小家电行业投资分析及前景预测报告》显示，目前国内微波炉每百户居民的平均保有量为60台，而农村市场每百户保有量仅为15台，这不仅与国外发达国家的微波炉消费水平有很大差距，就是与国内其他家电产品相比，微波炉的人均保有量也偏低。

　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅也指出，2009年2月19日，在国务院公布的第二批家电下乡产品目录中，微波炉产品赫然在列，并且把农村每户居民可享受补贴的台数增加到了2台。如果农村居民微波炉的百户保有量增加到50台，那么这将会为国内微波炉市场创造8000万台的市场需求，再加上城市居民微波炉产品更新换代的需求，显然国内微波炉的市场空间还十分巨大。可以预测，随着国内微波炉市场的深度发育，中国微波炉生产企业销售市场的重心将回归国内。