互联网平台过于开放 在线音乐市场发展受限

　　文/中投顾问

　　日前，迅雷旗下“红宝石影院”推出收费下载正版高清热播大片的服务，开了国内收费下载视频之先河，与此同时，酷6网站也表示未来将分为高清视频和视频分享两个网站，热播高清电影不排除向用户收费。国内视频网站对付费下载的尝试，也促使了数字音乐公司开始考虑数字音乐的重点究竟应该放在在线市场还是无线市场上。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，目前数字音乐市场的重点在无线市场，而且未来一段时期内无线数字音乐市场仍旧是重点。尽管越来越多提供数字内容服务的网站开始尝试整合正版内容并开展收费业务，但是在线数字音乐平台以内容收费的模式在短期内难以实现，更难成为普遍应用的模式。

　　在线音乐市场的发展是以互联网平台为基础的，而互联网是一个相对开放的平台，数字内容在这个平台上的传播受到的限制非常少。互联网平台的开放性使得在该平台上传播的大部分内容成为了公共资源，互联网用户可以方便地获取这些资源，而且往往是以免费的方式获取所需的资源。正是互联网的开放性导致了很多收费业务在国内难以开展。

　　然而，有关数字内容的收费业务在无线通信平台上却很容易开展，例如手机彩铃、音乐下载业务等，这又是什么原因呢？蔡灵表示，无线通信网络其实并非是一个公共平台，通信运营商对以无线方式传输的数字内容具有很好的控制力，例如通过手机网络获取的服务几乎都是收费的，也正是基于这一点，无线数字音乐的市场规模才远远大于在线数字音乐。

　　此外，互联线平台的开放性也影响了人们消费习惯的形成。据美国最近的一项消费者调查报告显示，在接受调查的美国消费者中，通过Myspace等平台获取免费音乐的人数超过了付费下载音乐的人数，消费倾向于以免费方式获取数字音乐。在国内恶劣的版权环境之下，收费模式也难以应用到在线数字音乐平台中。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字音乐市场投资分析及前景预测报告》显示，09年中国数字音乐的市场规模达到近18亿，版权是阻碍数字音乐行业发展的一大难题。目前，只有5%的消费者消费合法数字音乐，如果版权问题能得到解决，按照以上比例估算，中国数字音乐市场将达到300亿。