电子书：内容商与硬件商合作浅表化

　　文/中投顾问

　　近日，越来越多的出版企业开始涉足数字出版领域，其中不乏实力雄厚的出版“国家队”。在“内容为王”的呼声愈来愈高的数字出版领域，传统出版行业的龙头企业携丰富内容资源的进入，对新兴数字出版企业尤其是以终端硬件生产为主的电子书厂商而言，无疑将产生巨大的压力，电子书企业又将如何应对呢？

　　中投顾问文化行业研究员薛胜文指出，随着愈来愈多企业涉足电子书市场，电子书的市场供给将呈现出爆发式的增长，而如此之多的电子书产品又将如何区分各自的优劣势呢？最终答案只有一个，那就是内容。但是目前电子书市场还为形成有序化的竞争，内容的重要性并未在电子书的销售市场上真正体现出来。

　　电子书生产企业与内容商的合作早已不是什么新鲜事，但二者合作的程度令人不解。一方面电子书厂商只是一次性购买非畅销书的版权，而且是很少的一部分，另一方面拥有内容资源的内容商在合作中并不占优势，议价能力弱。其实，可以明显看出内容商与硬件商的合作只是停留在非常表面的版权交易阶段。对这种情况的出现，中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，硬件商与内容商合作的利益出发点不同。

　　对与内容商而言，版权是非常核心的无形资产，而且是其利润来源的基础。但是交易的版权是价格区分的，例如畅销书的版权价格远远高于一般图书，而畅销书又通常不被硬件商问津，因此一般图书版权的出售更像是大甩卖。硬件商的利润来源是阅读器而非内容的销售，阅读器内置的内容也只是促进销售的一种手段，但是这种效果并不理想，因为内置一般图书对读者没有足够的吸引力，畅销书的版权使用费又太高，大多数硬件商又负担不起。

　　蔡灵还表示，电子书生产厂商无意推进内容商与硬件商合作的程度和深度，正是基于应对拥有丰富内容资源的新进入者的考虑。对不拥有内容资源的电子书厂商而言，内容重要性的凸显无疑将提升其生产成本，而生产成本的提升将抑制已经占有稳定市场份额的电子书企业针对新进入者采取价格战。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》显示，2009年数字出版产业总产值超750亿元，同比增长42%，而同期出版业总产值增长20%，图书销售增长20%。数字出版产业的发展速度远远超过了传统出版业的增长水平，正逐渐成为新闻出版业的重点子行业。