传统出版融入数字出版 关键在于找准定位

　　文/中投顾问

　　日前，国内最大的电子书生产企业汉王科技发布其一季度业绩预增公告，公告显示，其2010年前3个月实现的归属于母公司所有者的净利润为3730-4660万元，与上年同期相比增长300%-400%。在汉王科技业绩大幅增长的同时，愈来愈多的传统出版企业开始涉足电子书，加速在数字出版领域的布局。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在数字出版发展的初期，大部分传统出版企业尤其是出版社，因为不能找准其在数字化产业链中的定位而排斥数字出版。但是，在数字化出版已然成为趋势的情况下，传统出版企业融入数字出版是必然结果，至于如何找准定位，传统出版企业则应在融合发展中进行更多的探索和尝试。

　　就传统出版与数字出版的市场而言，二者各有优势。数字出版的发展起始于上游内容资源的数字化，而其市场的火热却是在终端市场表现出来的，例如电子书市场。目前，以电子阅读服务和硬件生产为主的终端市场在数字出版产业中占有较大比重，例如2010年后出版领域的资本主要集中在电子书行业。数字出版在使用电子介质、无纸化发行的特点，使其在终端市场上具有明显的优势。

　　与数字出版企业相比，传统出版企业在对内容资源的控制力上依然占有绝对优势。换言之，传统出版在以内容为中心的出版市场中仍然具备长期优势。尽管数字出版领域也存在具有丰富内容资源的企业，如超星、维普、方正等，但是在拥有内容资源的出版商中，数字出版商所占比例不足10%。而且数字出版行业的重心向内容资源转移也是必然趋势。

　　因此，蔡灵还表示，数字出版的发展不可能终结传统出版，出版社也是数字出版产业链中不可或缺的一环。但是，目前传统出版虽然拥有大量的内容资源，但是很多出版企业的内容资源没有突出特点和优势，更没有品牌化的内容资源，这对于传统出版在融入数字出版的过程中控制一定的话语权是十分不利的。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》显示，2009年数字出版产业总产值超750亿元，同比增长42%，而同期出版业总产值增长20%，图书销售增长20%。数字出版产业的发展速度远远超过了传统出版业的增长水平，正逐渐成为新闻出版业的重点子行业。