拓宽电影产业链 需上下游同时发力

　　文/中投顾问

　　近年来，国内电影票房收入增长迅速，平均增长率达到近50%。但是在票房快速增长的同时，中国电影产业也应该直面市场规模太小的事实。中国电影行业的整体市场规模太小与电影产业链的不完善有直接关系，而国内的电影产业链又应该如何发展和完善呢？

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，国内的电影产业链应该得到进一步的拓宽，同时电影产业链上的各个环节应该均衡发展。所谓的均衡并非指产业链各个环节的发展都应该受到同等程度的关注，而是指不同的环节应该按照一定比例进行发展，且每一个环节的发展都应被兼顾到。

　　电影产业链的拓展必然会受到其自身延伸力的影响，产业链的延伸力与该产业的核心产品直接相关，而电影是电影产业的核心产品，且电影创作处于电影产业链的最上游，因此电影产业链的拓展与电影创作有着直接关系。由此，拓宽电影产业链的途径之一即是加大电影创作环节的资金、技术和人才的投入力度，提升国产电影的创作水平。

　　电影产业链的拓展不仅需要其自身具备较强的延伸力，而且需要有多种延伸渠道，这就需要在产业链的下游建立起足够多的而且通畅的渠道。例如，在电影放映环节的下游，是否可以建立起专门的出售电影周边产品的商店，是否可以加大电影周边产品生产的投资力度以保证电影周边产品的供给，其实在这一点上，动画电影已经形成了一定的模式，而这种模式是否能移植到普通电影身上。总之，目前国内电影放映环节下游的渠道基本上不存在。

　　除了上述的上下环节外，电影周边产品的市场环境也应该得到净化。蔡灵也表示，国内电影周边产品被盗版现象很严重，例如，就电影光盘制品而言，市场上盗版产品要远远多于正版产品，而且盗版产品有较为固定消费群体，这对正版电影周边产品的经营商无疑是非常严重的打击。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国影视产业投资分析及前景预测报告》显示，2009年内电影行业综合收入达到106.65亿元，电影票房收入62.06亿，同比增长43%，电影频道及广告收入16.89亿，同比增长8%，国产电影海外收入27.70亿，同比增长9.5%。