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【第一财经日报】高端白酒成利润“奶牛” 一线酒企再打“纪念酒”牌

2010-03-19 中投机械网
 
中投顾问提示:在日前举行的中国糖酒会上,五粮液封坛纪念酒以16.9万元的市场零售价打破了开国盛世茅台酒的白酒单价最高纪录。其实不单五粮液,包括贵州茅台、泸州老窖在内的一线酒企都在推出纪念酒。

    年份酒的糊涂账尚未算清楚,国内一线酒类品牌又开始吹起了“纪念酒”的号角。

    在日前举行的中国糖酒会上,五粮液(000858.SZ)封坛纪念酒以16.9万元的市场零售价打破了开国盛世茅台酒的白酒单价最高纪录。其实不单五粮液,包括贵州茅台(600519.SH)、泸州老窖(000568.SZ)在内的一线酒企都在推出纪念酒。

    品牌中国发展研究中心副主任穆峰认为,纪念酒多以50年、80年、90年及100年为整数,以酒厂建立或重大庆典为背景,这类酒大都定位高端,陈酿牌和限量牌是主打营销手段,在产品线上处于价格“金字塔”的塔尖位置。

    尽管企业均表示,纪念酒只是企业品牌营销的产物。但分析人士还是认为,同样为了品牌营销而推出的年份酒,已然成为全行业利润发动机,而定价更高,以商务送礼与收藏为消费主体的纪念酒,其“钱”景可能更乐观。

    不过,也有分析人士认为,未来10年将是次高端白酒市场(定价300元~600元)的天下,而千元以上的超高端市场增速将进入慢车道,产量增速将从目前的40%迅速滑落至5%~15%。北京盛初营销董事长王朝成告诉《第一财经日报》,“以汾酒、剑南春、郎酒为代表的次高端白酒目前只有20亿元的市场规模,但未来10年这一数字有望激增至500亿元。”安信证券食品饮料酒类行业研究员李铁亦认为,高端白酒市场的细分机会已经出现。

    事实上,纪念酒并非今年才有的产物。早在2008年,800坛标价3万元/坛的泸州老窖国窖1573限量定制酒就开辟了白酒巨头之间的一块新战场。对于3万元的天价,市场反应却意外火爆,不仅800坛定制酒很快售罄,其中编号为NC1573-C20080001号的定制酒还以100万元天价拍出。

    不仅是泸州老窖,茅台也在去年推出纪念酒“开国盛世茅台酒”,每瓶最低售价高达4.8万元,当时被业界称为中国“最贵”的白酒。今年,茅台再次推出世博主题的专用酒、纪念酒,茅台方面表示,纪念酒往往具有一定的纪念意义,适合收藏,具有一定的升值潜力。

    尽管已推出纪念酒的各大酒企表示,由于产量过小,即便单价较高,纪念酒还不能成为企业主要的赚钱产品,企业的主要利润仍来自于拳头产品。

    但业界对此却有不同的看法。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,随着消费升级带来的浪潮,白酒消费日渐高端化,这导致白酒产品也日渐高端化,未来纪念型白酒收藏与投资价值将会成为白酒行业发展的焦点。

    穆峰亦认为,纪念酒也存在市场瓶颈。“礼品市场不是一个行业在抢,所以白酒礼品只是其中一块,而且纪念酒价很高,又缩小了受众范围;再看收藏市场,白酒增值空间的弹性决定了它不是理想的收藏品。所以,纪念酒市场虽有但不会太大。”穆峰告诉记者,另一方面,“投资者很难相信动辄上万元的纪念酒够年份。”

  原文发布地址:http://news.163.com/10/0319/18/625J3686000146BB.html (第一财经日报)

 
 
 
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