网吧经营走向连锁化 网游行业或从中受益

　　文/中投顾问

　　近日，文化部发布了《全国网吧连锁企业认定工作申报指南》（以下简称申报指南），该申报指南对全国网吧连锁企业的申报条件再次予以明确。文化部于去年9月公布的《网吧连锁企业认定管理办法》规定，连锁网吧企业，在本行政区域内的全资或控股的直营门店数不少于5家；全国性或跨区域性的连锁网吧，要求全资或控股的直营门店数不少于30家。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，文化部发布的申报指南对去年9月公布的《网吧连锁企业认定管理办法》所规定的全国网吧连锁企业申报条件进行了明确。申报全国性或跨区域性网吧连锁企业的门槛有所提升，而本行政区域内网吧连锁企业的申请门槛有所降低，在这一升一降之间，网吧行业向连锁化、集中化、规范化方向发展的趋势也愈加明显。

　　目前在网吧经营行业，单体网吧和连锁网吧依然共存，单体网吧为网吧经营的主要形式。而由于单体网吧在经营上存在条件设施简陋、管理水平低下等诸多问题，尤其是单体网吧经营中频繁出现的安全问题，致使国家在03年就开始了对网吧行业的整顿，网吧行业由此进入了长达8年的整顿期。经过了整顿期，网吧行业以单体经营为主要形式的局面正在得到改观。

　　为规范网吧企业的经营行为，各地也纷纷出台限制单体网吧的发展相关措施。例如，辽宁规定，禁止单体网吧新设登记，09年辽宁将8000个网吧整合为8家连锁经营企业；广东有关部门也在通过连锁网吧收编“单体网吧”，据广东文化厅相关负责人透露，广东省将推进“连锁网吧”建设，目前还未发放的约4300个牌照将全部批给连锁网吧，基本不再给单间营业的网吧发放牌照。

　　蔡灵还指出，网吧企业的连锁化和集中化不仅有利于网吧行业管理的规范化，还对以网吧为主要运营载体的网络游戏等行业的发展提供很大的便利。目前，网游行业内有实力的企业都在尝试着运营渠道的扁平化，而扁平化之后的网吧就转变为一种新的运营渠道，因此网吧行业连锁化和集中化的同时，也捋顺了网游行业的运营渠道。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，09年国内共有499家网游游戏运营企业，网游游戏运营的市场规模达到近260亿元，其中国产网游游戏占到60%以上。同时，网游游戏用户达到6500万，其中付费网游游戏用户达到3700万，同比增长22%。