手游网游相互渗透 侧重有所不同

　　文/中投顾问

　　近日，2009中国游戏产业年会在大连举办，空中网携大承网络在中国游戏产业年会摘得“2009年度十大最受欢迎的原创手机游戏”大奖、“年度民族游戏海外拓展奖”2项大奖。大承网络是空中网全资并购的网联网游戏公司。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，国内手机游戏行业与互联网游戏行业相互渗透的趋势越来越明显，例如国内网游巨头盛大收购手机游戏开发商数位红涉足手游，空中网收购大承网络进军网游等。在手游与网游相互渗透的过程中，手游企业和网游企业各有利弊，谁能在竞争中取得最后胜利还难以盖棺定论。

　　空中网虽说是国内手游行业的领军企业，其实从企业规模、营收入及利润上与国内的其它手游企业相比并无质地差异和突出的优势，手游行业整体上是规模小、利润低。而网游则是一个暴利行业，据一些网游运营商透露，网游运营的毛利率通常都在50%以上，最高能达到70%。空中网涉足网游无疑为公司增加了一个较高的利润增长点，同时还可以起到反哺手机游戏业务的作用。

　　盛大则是国内网游行业名副其实的巨头，其资本实力和企业规模都远大于手游企业，这也是网游企业可以向其它邻近行业随意扩张的主要原因。但是，手机游戏行业目前的营收入及利润水平还远远无法与网游行业相比，因此，从整体上看，盛大收购来的手游是公司业务中较弱的一环，其对公司营收入的贡献要小于公司对其的投入。

　　蔡灵指出，手游企业进入网游看重的是现实意义，通过网游业务的快速盈利可以促进公司手游业务的进一步发展；而网游企业涉足手游则看重其发展意义，手游可以扩展公司的业务领域，使其不仅仅是局限于网游。二者的共同点是拓宽公司业务范围，同时都看好手机游戏的发展前景。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国手机游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，2009年中国手机用户逾7亿，手机上网用户达到1.81亿，而手机游戏用户只有5200万，规模庞大的潜在消费者为手机游戏行业的快速增长奠定了基础，其发展前景非常乐观。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，从国内国际一些知名企业的成长历程看，从单一业务向多业务的转变是其共同特点之一。拓宽公司的业务范围，虽然要承受一定的投资风险，但是其对公司长远发展的意义更为重大：不仅可以促进公司主业的进一步发展，还可以提高公司的抗风险能力。