婴贝儿降价遭断货 彰显洋奶粉市场话语权

　　文/中投顾问

　　09年12月以来，济南一家母婴连锁卖场婴贝儿全线大幅调低婴幼儿奶粉零售价格后，立即引发奶粉厂商、供货商的强烈反应，洋奶粉中的老大美赞臣在要求婴贝儿提高零售价格未果后，次日就切断了对婴贝儿的供货。随后，雅培也跟进加入到断货行列。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，婴贝儿全线大幅调低婴幼儿奶粉零售价格导致洋奶粉停止供货，一方面说明婴幼儿奶粉的价格虚高，属于乳品行业利润较高的产品；一方面说明洋奶粉已经在国内婴幼儿奶粉市场形成了绝对的话语权，在定价等方面已经取得了主导地位。从一个侧面来看，国内婴幼儿奶粉（尤其是高端）市场已经成为洋奶粉的优势地带。

　　相比乳品行业中的液态奶，奶粉的毛利率比较高，这也是三聚氰胺事件后众多乳品企业争相发力奶粉市场的主要原因，这尤其表现在高端奶粉市场。08年，高端奶粉的销量只有20%左右的市场份额，但是销售额却占据了市场份额的50%-60%左右。一些标价200-300元的婴幼儿奶粉，成本维持在100元以内，可以说，婴幼儿奶粉的价格存在虚高现象。

　　近年来，婴幼儿奶粉的价格越来越高，这在进口奶粉中尤为明显。在三聚氰胺事件后，洋奶粉占据了国内奶粉市场的近半销售份额，在高端市场上，洋奶粉的占有率达到80%左右，成功的霸占了国内奶粉市场的话语权，09年以来，虽然原辅材料出现下降，但是一些洋奶粉还是出现涨价的行为。

　　目前，洋奶粉已经成为国内婴幼儿奶粉市场的主流产品，由于拥有强大的话语权，这导致洋奶粉在价格上形成了“联盟”，这不仅导致了婴幼儿奶粉价格的虚高，更是对国内乳品企业发展造成不利，目前，一些地方奶粉品牌在市场上都受到洋奶粉的挤压，生存空间遭到制约。

　　在洋奶粉市场份额不断提高、奶粉进口量日渐增多的情况下，国家也采取了相关政策进行引导，比如，建立进口数量预警制度，以来调控市场需求、鼓励国内奶粉品牌做大做强。中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，未来几年，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。