由阿凡达反思国产动漫的创意问题

        文/中投顾问

　　《阿凡达》又火了，从1月4日登上国内银幕，截止1月8日还不到一周时间，票房已经过亿。国内众多上映《阿凡达》的影院都暂停了国产影片的放映，即便如此，北京、上海等地也出现了一票难求的状况。据悉，多家上映《阿凡达》的巨幕影厅已经在酝酿涨价。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，《阿凡达》在给国内观众带来视觉盛宴的同时，又一次展示了其令人震撼的创意，美国人就凭借这个创意可从国内市场上获得数亿的收入。创意的价值通过《阿凡达》又一次得到了淋漓尽致的体现，而国内动漫电影在这一方面还有很长的一段路要走。

　　缺乏创意一直是国内动漫产业老生常谈的一个问题。国内动漫企业融资难、产业链不完善等问题也是由创意问题衍生而来。动漫作品缺乏创意，电视台不愿意购买或者以很低的价格购买并放映，放映后的市场效应差，动漫作品中的各种形象不具备开发成衍生品的潜力，由动漫作品到动漫衍生品的产业链条打不通，导致产业链不完善。产业链不完善致使动漫企业的投资成本不能收回，持续的动漫创作缺乏资金支持，又导致动漫企业的面临融资问题。这就是国内动漫产业内存在的非良性循环，而创意问题正是这种非良性循环的根源所在。

　　蔡灵还指出，要打破动漫行业的非良性循环，还须从创意入手。国内动漫企业应该集中可利用的资源，从创意出发，创作出几部市场反应较好的作品，其它问题自然就迎刃而解。如国内已获成功的“喜羊羊”正是从创意着手走出了非良性循环。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，2009年中国原创动画的产量突破了140000分钟，但是，这些原创动漫中拥有好创意，能占有稳定市场的数量占的比例太低。

　　中投顾问研究总监张砚霖也指出，创意是动漫产业的核心价值，在动漫产业链上，每一个环节附加的价值都是以创意为基础。动漫行业能否持续盈利就取决于创意的市场影响力和持久力，因此创意的质量就如同产品的质量影响着消费者对其的接受度和认同度。