动漫博览会永久落户东莞 产业盈利模式须转变

　　文/中投顾问

　　12月16日媒体消息，中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会将永久落户东莞，每年举行一届。首届动漫博览会将于本月12月30日在东莞举行，据组委会透露，截至上周末，已有397家企业确认报名参展，其中包括12家国外企业和国内多家知名动漫企业。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，博览会能落户东莞与其玩具制造业的优势有很大关系。广东玩具生产量占到全国的近70%，而广东玩具生产又以东莞为主，例如迪斯尼、芭比娃娃、维尼熊等著名玩具品牌也在东莞生产，东莞堪称世界玩具之都。东莞又处于动漫产业发展较快的珠江三角区，广州、深圳等地动漫企业在寻找动漫衍生品开发合作商时，目光自然而然就落到东莞。

　　蔡灵还指出，从东莞玩具制造企业的盈利模式看，OEM仍然是主流。在东莞有1000多家从事动漫衍生品制造的玩具企业，其中95%都是在为欧美等国玩具企业做代工。金融危机中，东莞近75%的玩具制造企业倒闭，足见玩具企业对国外订单的依赖程度之深。从整个动漫产业链看，其实东莞玩具企业获得利润的方式还很低级，还处在价值链的低端。这对东莞玩具制造业的长远发展是不利的，建议东莞依靠珠江三角洲动漫产业的区域优势，与广州、深圳等地的动漫企业合作，把自己的玩具制造业充分地纳入到动漫产业链中，改变产业价值增值模式。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，在动漫产业链中，动漫衍生品生产和销售是收回投资的一环，如国外的迪斯尼、国内的喜羊羊通过衍生品获得的收入通常是动漫作品播出和放映的几倍。

　　中投顾问研究总监张张砚霖也指出，在动漫产业链条中，如果抛开产品授权单独看，衍生品制造阶段的价值增值是最清晰的，是可计算的，同时也是利润最薄的。国外知名品牌的玩具为什么价格那么高？因为其中品牌授权的价值是很难量化，国外玩具企业通过品牌授权攫取的利润要远远超出简单的加工制作，国内玩具企业的利润往往都是通过廉价的劳动力成本和玩具生产量的积累获得，这种盈利模式不可能持续太久。