动漫展会多而乱 产业发展或现不良趋势

　　文/中投顾问

　　近日，桂林创新创意文化节暨桂林动漫节开幕，此次动漫节亦为首届。动漫行业内人士对各种“首届”动漫节应该不感陌生，因为很多动漫节都是“首届”且没有第二届。据统计，今年国内举行的动漫展会已经有几十个之多，这些动漫展会在内容和形式上也都相差无几。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，国内动漫展会与动漫产业规模存在同样的问题，形大而内需。国内动漫展会表现出两点问题：一是展会多而乱，二是展会层次参差不齐。同时，国内动漫展会呈现的问题与动漫产业发展存在一定的关系。

　　国内动漫产业的多自不必多说，今年的动漫展会足以让动漫企业马不停蹄的在全国跑个遍，由此可见一般。国内动漫展会的乱主要是一些动漫展主办方的商业意图太明显，与展会标榜的促进动漫艺术交流、促进动漫产业发展等主题不相符。一些动漫展的主办方利用动漫企业的营销渠道少，宣传投资大，企业自身资金有限等问题，通过低价出租展位等方式谋利。对动漫企业而言，在展会上出售一些产品，宣传一下企业，也能收到一定的效果，但是，效果往往都很有限。因为动漫企业参加的这些展会本身的层次就不高，影响力窄，宣传效果自然也很有限。

　　国内动漫展会的层次参差不齐。在已经举办的众多展会中，既有全国性也有地方性的，比如一些全国性的甚至面向国际的，以动漫产业发展交流为主题的展会，规格较高，确实起到了动漫产业发展交流的作用。然而还有一些地方性的展会，虽然也面向全国，但是水平却很低，有些甚至成了动漫产品的促销市场。这些层次较低的展会在内容和形式上也都很相似，大多以赚取参展企业的参展费为主要目的。

　　蔡灵认为，动漫展表现出的问题与国内动漫产业的发展不无相关。国内动漫产业仍在催大产业规模，很多企业只是一个壳，打不破资金瓶颈，无力支撑产品营销的巨额投资，一些费用低的小展会就成了他们无奈的选择。其实，他们也知道小展会的宣传效果很有些，但是为了生存也不得不通过这种方式收回一些成本。国内动漫企业的生存状况催生了动漫展会的泛滥，而国内动漫展会的多而乱、层次低也正是动漫产业不良发展趋势的一种反映。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，国内的动漫企业90%是民营企业，大部分是投资在500万以下的中小企业，行业内80%的企业面临生存困境。动漫企业往往都难以自负动漫创作的前期投入，后期动漫产品的营销更是无力支撑。