国产动漫：经典形象对接市场或成趋势

　　文/中投顾问

　　河北万荣公司将把“葫芦兄弟”塑胶玩具带上世博会，该公司是河北省唯一一家获得上海世博会动漫产品参展资格的企业。“葫芦兄弟”玩具是由葫芦娃系列动画的出品方——上海美术电影制片厂授权该公司生产，产品定位于高档塑胶玩具。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，时隔二十年，“葫芦娃”重新回到人们的视野之中，并将进入市场创造巨大经济价值。国内动漫行业产业链已经具备雏形，随着动漫这一高附加值的行业创造的价值愈来愈多，在国产动漫好创意难产的情况下，把一些曾经只存在于银幕中的经典形象搬到市场中，也不失为一种好的投资策略。

　　《葫芦兄弟》是中国八十年代最著名的一部动画片，由上海美术电影制片厂制作，该动画一播出，就引起了全国的波动，葫芦娃也成为了当时小朋友心目永不堙灭的形象，至今还使许多成年人难以忘怀。然而，当时国内的动画仅限于娱乐和教育，还不存在动漫产业这么一种概念，更没有从动画作品到玩具等衍生品开发的产业链条，因此，可以说葫芦兄弟创造的经济价值几乎为零。其实，在那个年代诞生了一大批得经典作品，如大闹天空、黑猫警长、舒克与贝塔等，但是因为与市场的脱节，这些作品几乎都没有带来经济价值。

　　蔡灵还指出，动漫衍生品的销售市场与动漫作品播出后受欢迎程度是紧密相连的，而诸如葫芦兄弟、大闹天空、黑猫警长等一批经典作品已经在荧屏上消失很多年了，很多幼龄动漫受众几乎对这些形象是陌生的，因此，在投资这些经典形象的衍生品市场的同时，也要对这些经典作品重现荧屏做周密的思考。比如，可以尝试在不改变经典作品中原有形象的条件下，对形象和场景进行细化，精化，生动化，甚至三维化，相信经过一番精心地重新包装，这些国产经典动漫能够赢得属于自己的市场，创造财富。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，2008年中国原创动画的产量到达了近130000分钟，但是，这些原创动漫中拥有好创意，能占有稳定市场的数量占的比例太低。