动漫产业：创意和资本需市场牵线搭桥

　　文/中投顾问

　　日前，由中国国际动漫节节展办公室主办的首届杭州动漫产业金融沙龙在杭州举行。5家银行、2家投资机构的负责人登台发布了针对中小动漫企业的金融产品，15家经挑选的具有代表性的我市动漫游戏企业相关负责人到场交流。有业内人士认为：中国的动漫产业并不缺乏创意，但创意没有很好地和资本对接。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，“中国的动漫产业并不缺乏创意”的观点是符合事实的，但是，创意和资本的对接更多的是要通过市场牵线搭桥。

　　2008年，国产动漫的产量达到了12200余分钟。从数量上看，中国的动漫产业确实不缺乏创意，但是，这么多的动画中，又出了多少只“喜羊羊”呢？因此，“不缺乏创意”不能等同于“不缺乏好创意”。创意好与否又如何去评判呢？从行业的角度讲，创意好与否只能由市场做评判，能赢得稳定市场，创造经济价值的创意就是好创意。风险投资和基金公司在把资金投进某个公司前，一定会做大量的市场调查，评估投资与回报是否在可控的风险范围内，银行放贷也要考虑到公司是否有偿还的能力，即使是政策性的资金扶持也会偏重能产出好创意的企业。

　　蔡灵还指出，创意与资本的对接不是我给你钱，你给我创作作品这么简单的事情。假设我们向动漫行业投入一大笔资金，投资覆盖所有的动漫企业，那么动漫行业又能产出多少只“喜羊羊”呢？没人能保证多投入一笔资金就会多出一只喜羊羊吧！而喜羊羊系列动画及电影的制作投入也就3000多万，在动漫行业算不上很多。换言之，大量的资本投入与好创意的产出之间，并不构成必然的因果关系。资本看重的是创意带来的稳定而持久盈利的市场模式。从某种意义上说，创意与资本的对接更多的是创意先与市场对接，好创意才能与资本对接。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，国内的动漫企业90%是民营企业，大部分是投资在500万以下的中小企业，行业内80%的企业面临生存困境，而金融机构对动漫行业的投资都集中在少数能盈利的企业上。