施恩新工厂投产 市场恢复难度加大
文/中投顾问
近日,总投资约2.5亿元的施恩新工厂已正式投入使用,目前日产能可达182吨。施恩表示,希望2010年能恢复到20亿的市场份额。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,虽然目前国内奶粉市场的潜力庞大,但是随着越来越多的企业品牌进入,市场竞争正在加剧,施恩想要在2010年恢复到20亿的市场份额,面临的难题不小。
三聚氰胺事件爆发后,施恩奶粉被查出含有三聚氰胺,随后,施恩"100%全进口奶源"的身份也被媒体爆出,真正的奶源地不是新西兰,而是国内的黑龙江和山西。在经历了一系列的风波后,施恩在市场的销售量和份额继续下降。在此之前,施恩奶粉一度占据国内高端奶粉市场的前列,位居高端市场国内品牌的前三名。
资料显示,施恩和投资方雅士利其实是一家,只不过雅士利走中低端市场,施恩以"100%全进口奶源"为卖点走高端市场。施恩新工厂是继美赞臣、雅培广州工厂后第三家落户广州定位高端的奶粉企业。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,虽然目前国内奶粉市场的潜力庞大,但是随着越来越多的企业品牌进入,市场竞争正在加剧,施恩想要在2010年恢复到20亿的市场份额,面临的难题不小。
首先是品牌问题。三聚氰胺、假进口奶源,这些都给施恩今后的发展带来不利的影响,这在现在就已经表现出来。施恩奶粉在一些地方的销量出现急剧的下滑,消费者对其品牌的信任度也出现较大的下降。如何提升品牌的美誉度和影响力将是施恩今后发展的关键。
其次是市场竞争加剧。目前,国内奶粉市场进入的品牌越来越多,这就导致奶粉市场的竞争加剧。尤其是施恩主打的高端市场,竞争更加的激烈。目前,进口品牌已经占据了85%左右的市场份额,国内品牌还有飞鹤等品牌的竞争,光明、伊利等也加大了对高端市场的投入,可以想象,施恩今后面临的压力有多大。
但是施恩也面临一些机遇,比如,中高端奶粉将成为日后奶粉市场发展的趋势、国内奶粉市场庞大等,但是总的来说,施恩面临的困难要去机遇要大。中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示,未来几年,中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间,每年至少需要80万吨,产值在300亿元以上。
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