“两乐”国内市场竞争将进一步加剧

　　文/中投顾问

　　一个将目光标准在非碳酸饮料、一个继续发力碳酸饮料市场；一个生产基地落户华中，希望辐射全国市场，一个将重点放在西部地区，看好西部市场的发展潜力。近两天，可口可乐和百事可乐相继在中国宣告了各自的发展战略和新的市场布局。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，在两乐持续发力国内市场的背后，是双方在市场竞争上的加剧，现阶段来看，两乐的重点不一样，长远来看，双方的目标都是一样。

　　这个周末，两乐相继在中国市场进行了新的市场布局和战略布局。10月16日，可口可乐在华投资最大的、设备全球最先进的不含气饮料生产基地在武汉正式投产。10月18日，百事可乐设在成都的新工厂也正式开业，主要生产百事可乐、七喜和美年达等旗下碳酸饮料。

　　此次可口可乐投资6亿元人民币是可口可乐在华单笔最大的投资，其生产设备也是全球最先进的，由此可以看出，可口可乐进军非碳酸饮料市场的决心。而百事可乐在成都投资10亿的新工厂主要生产碳酸饮料，这可以看出可口可乐和百事可乐在战略上出现不同的侧重点。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，在两乐持续发力国内市场的背后，是双方在市场竞争上的加剧，现阶段来看，两乐的重点不一样，长远来看，双方的目标都是一样。目前，可口可乐武汉基地已经开始生产非碳酸饮料，包括乳饮料、果汁、茶等，并销往全国形成辐射全国的布局；而百事则继续加大碳酸饮料的力度，布局西部地区。

　　目前，相对于百事可乐来说，可口可乐已经在非碳酸领域走在百事的前面，其在果汁、茶饮料等领域拥有了一定的市场份额，“美汁源”品牌占据低浓度果汁市场的首位，可以说，非碳酸饮料已经成为可口可乐今后在中国市场发力的重点，这也从可口可乐近期的一系列动作可以看出来。

　　百事可乐今年来也一直发力非碳酸饮料市场，其“鲜果粒”和“草本乐”相继推出，但是和可口可乐相比，百事在非碳酸市场的表现有点差强人意。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，在非碳酸领域，可口可乐已经领先百事，短期内百事只好实施差异化战略，继续加大碳酸饮料市场的投入。但是长期来看，无论是在碳酸领域还是非碳酸领域，可口可乐和百事可乐还是要面临竞争的。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，“十一五”期间，中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例。重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。未来5年，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。追求健康价值，是未来中国市场饮料发展的必然方向。