“冰露C+”试销 可口可乐布局维C饮料

　　文/中投顾问

　　近年来，以补充维生素C为概念的柠檬饮料产品，已经取代接近市场饱和的橙汁饮料成为市场新宠。目前，维C饮料市场上已经是巨头云集，农夫山泉、娃哈哈等已经率先抢得先机，而可口可乐、汇源等也在跃跃欲试，伺机发力。继“美汁源C粒柠檬”8月上市后，日前，可口可乐的另一维C饮料“冰露C+”也在杭州等地试销。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，可口可乐全面布局非碳酸饮料的路线已经全面打响，布局维C饮料市场只不过是其发力非碳酸饮料市场的其中一步。

　　推出乳品饮料“果粒奶优”、全球最大非碳酸饮料生产基地在武汉正式投产，上个星期，可口可乐正式在国内市场打响了其全面进军非碳酸饮料市场的“枪声”。随着可口可乐一系列的布局，目前可口可乐非碳酸饮料的生产布局已经基本形成。在主推乳品饮料“果粒奶优”的同时，可口可乐的另一维C饮料“冰露C+”目前也在杭州等地试销。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，其实可口可乐早在8月就从其核心产品“美汁源”入手，推出了维C饮料“美汁源C粒柠檬”。如果说8月的“美汁源C粒柠檬”只是增加“美汁源”的产品线，那么此次“冰露C+”则是可口可乐全面进军维C饮料市场的表现。目前，可口可乐全面布局非碳酸饮料的路线已经全面打响，布局维C饮料市场只不过是其发力非碳酸饮料市场的其中一步。

　　尽管可口可乐一再对媒体表示，“冰露C+”只是一款“试水产品”，市场需求将决定其下一步的市场策略。但是，毫无疑问维C饮料市场的潜力将使得可口可乐加大这一领域的投入。目前，维C饮料市场已经集聚了农夫山泉的“水溶C100”、娃哈哈的“HELLOC柠檬”，汇源的“柠檬ME”果汁等品牌。

　　近年来，果汁市场的份额逐渐扩大，消费群体也逐渐增多。2000年，果汁及果汁饮料还仅占饮料行业市场份额的6.5%，到2008年，果汁及果汁饮料已经增长至20%左右。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，相对于果汁行业中的橙汁市场，经过几年的发展，目前市场已经处于饱和状态，类似维C饮料这样的新领域将成为未来果汁市场的发展趋势。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国果汁行业投资分析及前景预测报告》显示，在08年农夫山泉推出柠檬概念“水溶C100”，率先在中国市场开创了一个补充维c的柠檬饮料新品类后，饮料企业纷纷都进军柠檬果汁的市场，比如，娃哈哈就推出“HELLO C柠檬”，汇源也在09年夏天推出“柠檬ME”果汁。