惠氏国内建厂有望回归昔日“王位”

　　文/中投顾问

　　和雅培等进口品牌一样，惠氏也将奶粉工厂搬到了中国国内。2007年，惠氏中国营养品（中国）有限公司成立了苏州工业区，主要从事婴幼儿营养品的生产，总投资20亿人民币，2008年3月破土动工，目前正在建设中，预计明年有望投产。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，惠氏国内建厂意味着其加快本土化进程，惠氏有望借助本土化回到昔日高端奶粉的"王位"上。

　　截止08年，国内高端奶粉市场份额的前四名全部是进口奶粉，其中美赞臣居第一，多美滋和雅培其次，惠氏位居第四，这四家奶粉企业占据了我国高端奶粉市场50%以上的市场份额。但是几年前，惠氏一度占据中国高端奶粉市场40%的份额，是高端奶粉市场第一无二的"王者"。

　　2002年年底，惠氏遭遇"召回门"事件，这一事件给惠氏在中国市场的销售带来极大影响，这一影响至今还没有消除。"召回门"的直接影响就是使得惠氏在国内高端奶粉市场的份额急剧下降，原本遥遥领先的惠氏遭遇重大挑战，而美赞臣、多美滋、雅培等其他进口品牌则抓住机遇，积极布局中国市场。目前，惠氏占据了国内婴幼儿奶粉13%左右的市场份额。

　　今年7月以来，惠氏领先拉开了进口奶粉涨价的序幕，其当时涨价的理由就是，随着国内需求增长，新加坡工厂产能已不能满足供应，因此将部分产能转移到欧洲和澳大利亚工厂生产，由此造成生产成本、运输成本、人力成本上升和关税上涨，导致价格调整。但是，从明年开始，国内奶粉市场上的惠氏奶粉将全部由国内工厂进行生产，这也意味着惠氏正在加快本土化进程。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，惠氏国内建厂意味着其加快本土化进程，惠氏有望借助本土化回到昔日高端奶粉的"王位"上。从消费者眼里来看，惠氏的奶粉更早被中国消费者接触，惠氏婴幼儿配方奶粉早在上个世纪80年代中期就进入了中国市场。目前，惠氏在中国的产品只有30%左右在中国本地生产，其余70%均来自进口。随着苏州工厂的竣工，惠氏在国内面临货源短缺、成本等问题将得到改善。

　　其实，为了加快本土化，惠氏早在2006年就将亚太区临床研发中心从澳大利亚搬至上海。今年3月，雅培耗资约合2亿元人民币在广州的营养品工厂竣工并投产，这表明，越来越多的进口品牌都在加大对中国市场的投入，惠氏也是一样。三聚氰胺事件后，进口品牌在国内奶粉市场的话语权进一步加大，惠氏有望凭借国内奶粉市场不断扩大的机遇，迎来发展的良机。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，07年开始，中国已经成为惠氏的第一大市场。未来几年，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。