【南方日报】白酒行业遭遇“二次伤害”? 何时等到旺季复苏?

　　本月19日召开的公安部相关会议传出消息，公安部决定将原定10月15日结束的整治酒后驾驶专项行动延续至12月底，并要确保打击酒驾工作成为常态。有业内人士指出，此举无疑再度向白酒念发“紧箍咒”，令本已受到冲击的白酒销售更加头疼，白酒在年内等待旺季复苏的希望变得渺茫。

　　五粮液广州销量下降1/3

　　2009年是让白酒行业刻骨铭心的一年。在熬过经济危机的第一轮冲击之后，白酒未及喘息，先是因为白酒消费税调整，错过了搭上经济回暖的东风，而紧接着又遭到了全国整治酒后驾驶专项行动开展的“二次伤害”。

　　各家白酒企业只能把今年过冬的最后一注押宝在中秋国庆双节上。然而，在一系列不可控因素的影响下，“双节”销售却远没出现预期的火爆。经营着十多家酒类专卖店的李先生首次愁眉苦脸，“终端利润本来就不高，但今年的下降幅度超过预期。”据其描述，在国庆前还有一波销售小高潮，进入国庆几乎就“没怎么卖”，高端白酒的下滑超过10%。

　　广州市白云区酒类专卖行业协会会长、俊涛烟酒连锁董事长张健伟告诉记者，据他了解到的情况来看，整个华南地区的白酒销售“很危险”，今年销量下滑已是不争的事实。以俊涛烟酒为例，店中销售下滑较明显的是五粮液，而从9月出事以来，五粮液的销量又下降了约1/3，受调查事件对其产生了明显影响。“我们专卖连锁店的销售可以说是行业的晴雨表，很有代表性。”

　　白酒何时等来旺季复苏?

　　早在两个月前，白酒行业就期待国庆和中秋的“双节”为白酒业“提振”，同时也预言白酒业将回暖，但来自证券公司和市场终端的信息显然给这一说法泼了冷水。如今，酒驾严打行动将延至年底，更令白酒在年内等待旺季复苏的希望变得渺茫。

　　一位白酒企业人士在接受记者采访时低调表示:“严打酒驾从目前来看是对整个行业都造成了一定的影响，但白酒消费回暖是大势所趋，我们还是充满信心。”

　　据张健伟分析，白酒目前最主要的优势销售渠道还是在即饮市场，而这一块恰恰是酒驾严打的重点，严打行动延期无疑会直接拖后白酒终端消费复苏的时间。更要命的则是洋酒对白酒市场的持续侵蚀，截止目前，今年洋酒的销售总量已较去年同期上升了十几个百分点，“相当一部分来自白酒消费分流”。

　　白酒行业资深营销专家铁犁认为，从去年金融危机开始以来，大经济环境对高端白酒的影响正在加深，今年企业还能通过压货、限量来掩盖危机造成的影响，但到今年底，库存消化基本完毕，“应该说，明年才是高端白酒最难过的时候”。（记者周照）

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　　乘严查醉驾东风

　　软饮料顺势抢市

　　严打醉驾持续，软饮料市场迅速占领了酒类腾空的市场。据了解，近期一些餐饮企业酒水销量下降两三成左右，而这方面的份额快速转移到软饮料市场。其中新兴的佐餐饮料受醉驾的因素销量增长三成。

　　在严查大背景下，酒楼酒类销量均出现明显下滑。记者从广州番禺的四海一家、渔民新村等酒楼了解到，近期酒类销量下滑了两三成。而市区周边一些农家乐的场所，酒类的下滑更加明显。海珠区瀛洲生态园附近的农家乐负责人表示，由于当地都是开车族为主，8月下旬以来，酒类尤其是啤酒的销量“下滑差不多有到一半。”

　　而在酒类消费出现滑坡的同时，软饮料的市场出现利好势头。中投顾问产业研究中心近期的监测数据显示，近期酒楼和夜场的酒水类消费发生变化，白酒、啤酒等消费出现下滑，而果汁、茶饮料等软饮料相对出现上涨。

　　“严查醉驾十几天来，在没有促销活动的情况下，天地壹号的出货量在8月中上旬70%的增幅上上升到100%。”天地壹号董事长陈生分析，这其中30%的增长是源自醉驾。陈生预计查醉驾这股风会持续下去，而随着人们消费习惯的固化，醋饮料作为佐餐饮料的地位将会更加巩固。

　　而记者从一些夜店也获悉，近期王老吉和高端水的销量上升明显。远洋商务大厦一夜店负责人王女士介绍，5100等矿泉水在一个月来升了两三成。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，严禁酒后驾车给软饮料行业带来利好。软饮料中的果汁、茶等一直以健康形象示人，近年来一直保持良好的发展态势。这次打击酒后驾车，将会给软饮料的销量带来影响，同时也会带来部分含酒精类酒水的消费者，使其成为软饮料的消费者，这对今后软饮料市场的扩大和发展极其有利。

　　原文发布地址：http://www.ce.cn/cysc/sp/info/200910/22/t20091022_19797845.shtml（南方日报）